【python数据分析实战】电商打折套路解析（4）—— 商家营销套路挖掘？

我就是我 2023-07-16 13:59 3阅读 0赞

##### 1. 指标选取 #####

假使是从下面三个方面进行商家营销套路评价的

① 不同品牌参加双11活动的商品总数

② 不同品牌的商品折扣率

③ 不同品牌打折商品比例

其中第一个指标已经在之前的操作中获得了，接下来就是获取后面的两个指标，最后将这三个指标进行汇总即可

##### 2. 筛选出不同品牌的折扣率 #####

数据还是基于之前处理过的数据，这里进行数据提取和分组，因为同一品牌存在多个商品，所以折扣力度这里以均值来代替

data_zk = result3_data2[result3_data2['zkl']<0.95]  # 删除未打折数据
    result4_zkld = data_zk.groupby('店名_y')['zkl'].mean()

–> 输出结果为：  
![在这里插入图片描述][20200318210927759.png]

##### 3. 不同商家打折商品比例 #####

1） 确定打折商品数量

n_dz = data_zk['店名_y'].value_counts()

2） 确定商品总数

n_zs = result3_data2['店名_y'].value_counts()

3） 创建DataFrame数据，保存上面的内容

result4_dzspbl = pd.DataFrame({ '打折商品数':n_dz,'商品总数':n_zs})

4） 计算打折比例，并去除空值

result4_dzspbl['参与打折商品比例'] = result4_dzspbl['打折商品数'] / result4_dzspbl['商品总数']
    result4_dzspbl.dropna(inplace = True)

–> 输出结果为：  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L2x5c184Mjg_size_16_color_FFFFFF_t_70]

##### 4. 指标合并 #####

采用`pd.merge`方法进行DataFrame数据的两两合并，这里为了保证result2\_data数据的完备性，进行复制一份，再进行数据的处理

result4_sum = result2_data.copy() #这里含有指标①的数据
    
    result4_data = pd.merge(
    						pd.DataFrame(result4_zkld),result4_dzspbl,
    						left_index = True, right_index = True, how = 'inner'
    						)  # 包含指标②③数据
    						
    result4_data = pd.merge(
    						result4_data,result4_sum,
    						left_index = True, right_index = True, how = 'inner'
    						) #包含指标①②③数据

–> 输出结果为：（注意理解商品总数和sum字段的数据，其中sum代表的是不同品牌参加双11活动的商品总数；商品总数字段数据代表的是打折0-0.95区间内的商品总数，根据之前的分析也可知道还有四分之三的商品没有打折，而且再加上预售的商品，所以这两个数据之间的差距会有点大）  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L2x5c184Mjg_size_16_color_FFFFFF_t_70 1]

##### 5. 制图数据筛选 #####

选取上图中的’zkl’、‘参与打折商品比例’、'sum’三个字段的数据，制图前需要把名称修改为英文（标题重命名）、然后设定散点图的大小（0.03的值是试出来的，对于标记的大小根据数据而定没有固定的值），并配置要参考线

bokeh_data = result4_data[['zkl','sum','参与打折商品比例']]
    bokeh_data.columns = ['zkl','amount','pre']
    bokeh_data['size'] = bokeh_data['amount'] * 0.03
    
    x_mean = bokeh_data['pre'].mean()
    y_mean = bokeh_data['zkl'].mean()
    
    source = ColumnDataSource(bokeh_data)

##### 6. bokeh制图 #####

将商家营销套路分为四大类：

① 少量大打折  
     ② 大量大打折  
     ③ 少量少打折  
     ④ 少量大打折

也就是根据数据划分四个象限，每个象限就对应一类

from bokeh.models.annotations import Span            
    from bokeh.models.annotations import Label           
    from bokeh.models.annotations import BoxAnnotation 
    
    hover = HoverTool(tooltips=[("品牌", "@index"),
                                ("折扣率", "@zkl"),
                                ("商品总数", "@amount"),
                                ("参与打折商品比例", "@pre"),
                               ])  # 设置标签显示内容
    p = figure(plot_width=600, plot_height=600,
                    title="各个品牌打折套路解析" , 
                    tools=[hover,'box_select,reset,wheel_zoom,pan,crosshair']) 
    # 构建绘图空间
    
    p.circle_x(x = 'pre',y = 'zkl',source = source,size = 'size',
               fill_color = 'red',line_color = 'black',fill_alpha = 0.6,line_dash = [8,3])
    p.ygrid.grid_line_dash = [6, 4]
    p.xgrid.grid_line_dash = [6, 4]
    # 散点图
    
    x = Span(location=x_mean, dimension='height', line_color='green',line_alpha = 0.7, line_width=1.5, line_dash = [6,4])
    y = Span(location=y_mean, dimension='width', line_color='green',line_alpha = 0.7, line_width=1.5, line_dash = [6,4])
    p.add_layout(x)
    p.add_layout(y)
    # 绘制辅助线
    
    bg1 = BoxAnnotation(bottom=y_mean, right=x_mean,fill_alpha=0.1, fill_color='olive')
    label1 = Label(x=0.1, y=0.55,text="少量大打折",text_font_size="10pt" )
    p.add_layout(bg1)
    p.add_layout(label1)
    # 绘制第一象限
    
    bg2 = BoxAnnotation(bottom=y_mean, left=x_mean,fill_alpha=0.1, fill_color='firebrick')
    label2 = Label(x=0.7, y=0.55,text="大量大打折",text_font_size="10pt" )
    p.add_layout(bg2)
    p.add_layout(label2)
    # 绘制第二象限
    
    bg3 = BoxAnnotation(top=y_mean, right=x_mean,fill_alpha=0.1, fill_color='firebrick')
    label3 = Label(x=0.1, y=0.80,text="少量少打折",text_font_size="10pt" )
    p.add_layout(bg3)
    p.add_layout(label3)
    # 绘制第三象限
    
    bg4 = BoxAnnotation(top=y_mean, left=x_mean,fill_alpha=0.1, fill_color='olive')
    label4 = Label(x=0.7, y=0.80,text="少量大打折",text_font_size="10pt" )
    p.add_layout(bg4)
    p.add_layout(label4)
    # 绘制第四象限
    
    show(p)

–> 输出结果为：  
![在这里插入图片描述][20200318222541839.gif]

##### 7. 小结 #####

少量少打折：包括雅诗兰黛、娇兰、兰蔻、薇姿、玉兰油等共5个品牌。

少量大打折：包括悦诗风吟、兰芝、欧珀莱等3个品牌。该类品牌的打折商品较少，但折扣力度较大。

大量小打折：包括妮维雅、美宝莲、蜜丝佛陀等3个品牌。该类型有半数以上的商品都参与了打折活动，但折扣力度并不大。

大量大打折：包括相宜本草、佰草集、自然堂等三大国产品牌。这些品牌不仅有90%以上的商品参与了折扣活动，而且折扣力度很大

[20200318210927759.png]: /images/20230528/ef64c52ef0d74d09b84022336e21feae.png
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[20200318222541839.gif]: /images/20230528/cf1f522a92a043ffb186b479f0cc2a13.png