汽车HMI设计中不可或缺的灵魂——品牌文化

女爷i 2022-12-20 01:29 117阅读 0赞

当国外经过多次⼯业⾰命完成了汽⻋产业的快速发展，我国的汽⻋⾏业还是⼀⽚空⽩。

1958年5⽉5⽇，中国第⼀辆⾃⼰制造的轿⻋——“东⻛”在⼀汽诞⽣，从⽽开启我国⺠族轿⻋⼯业的新篇章。在经过多年的探索、发展，我国⾃主汽⻋品牌逐步⾛向成熟。

近年来，中国汽⻋设计⼒量的崛起已经成为全球汽⻋设计领域不可忽视的事实。许多自主品牌已经取得了设计上的显著进展与全球范围内的⾼度认可。蔚来的NIO OS系统荣获2020德国红点设计⼤奖，来⾃百度智能驾驶体验中⼼的“⼩度⻋载OS”斩获韩国K-Design Award′2020 Gold Winner⼤奖。

![73ef95eae7174d8c638fa5c1bb809463.png][]

（蔚来ES8/ES6所搭载的NIO OS信息娱乐系统获得德国iF设计大奖）

![e7a8615f5fb1b0d6672f792919d72dfc.png][]

![5275a571febc24e005bc272cf747efb9.png][]

（OS系统获得韩国K-DESIGN设计金奖）

虽然⽬前我们取得了不错的成就，但未来的路还很⻓，我们与国外的差距也⾮⼀朝⼀夕就能追赶上的。⾯对挑战，我们如何应对呢，小编通过实际案例来分析一下。

# **强化品牌性，保持品牌一致性** #

奔驰的首席设计官Gordon Wagner博士曾说过，顶级的汽车设计师，不是在设计某一辆车，而是在设计一个品牌。同理，顶级的汽车HMI设计也不是在设计一块屏、一款车，而是在设计整个品牌生态。

保持品牌的一致性也绝非简单的重复和复制，还需要根据时代的变化，技术和审美的进步去不断迭代更新。

汽车在造型设计上就已经形成了自身的品牌特征，人们不仅可以通过车标去识别一款车，还可以从车的整体造型，前脸设计，车灯以及内饰等方面去记住这款车，这个品牌。我们在进行汽车HMI设计时候可以强化这些品牌因素，从而强化人们对品牌的记忆点。

![85b09379315b175d1627380f5d8b03e7.png][]

（图片来源于网络）

奔驰在岁月中经历了不断演进，创造出了新颖和现代的外观设计，闪亮的格栅纹理是其保持本质特征的创新设计，在近几年的汽车HMI设计中也保持了一致的设计语言，基本模式与新的造型细节相结合，达到了令人惊喜的效果，加强了人们对于品牌的感知度。

![41e72c2cbf60a8c42dac454e80c61ad9.png][]

![609f5b274646790cddaea54dec803bea.png][]

（图片来源于网络）

这要求我们要将单次的设计成功凝练成更加底层的设计哲学、品牌基因，并一以贯之，只有这样，我们才能用设计一笔一划书写出品牌的形象。

# **不光要第一眼好看，更要追求经典耐看** #

何为经典？常念为经，常数为典。所谓经典，就是经得起世人反复推敲钻研，耐得住时间无情冲洗。汽车HMI的设计周期往往在1—3年，甚至更长，如何让HMI落地时仍然处于时尚的前沿？这就需要我们不仅接纳吸收当下流行设计，更要对未来设计趋势有准确的预判。

好的设计绝非设计元素的堆砌，高级感来源于永恒，那些屹立不倒的东西尽管不总给人惊艳感，但也几乎不会令人疲劳。

![60faaa9d3a031980d16f3fafcb945681.png][]

（2021 Mercedes S-Class HMI）

# **从单纯的“美”，转而追求“文化内涵”** #

HMI除了满足用户体验原则的设计以外，剩下的不能只有单纯的“美”。美人在骨不在皮，没有注入“文化”的设计作品，就如同丢失了灵魂。文化，一直是设计界永不凋零的花。文化作用于设计，设计促进文化的更新，二者相辅相成。

在进行红旗H9的HMI设计时，怿星设计团队与红旗设计团队保持高度一致的观念：对汽车HMI的设计，始终保持一颗对传统文化的赤子之心，做一个发扬东方文化的守护者，注入文化的灵魂，让设计变得有价值。

红旗H9正是抓住了关键的一点，在第一次亮相时就一鸣惊人。用全新的设计语言——尚·致·意，采用东方“白银比例”布局，首创“东方意境”座舱。

![d151907b470395ca13ee4a4b46123362.png][]

（图片来源于网络）

眺望故宫，金黄色的宫殿、朱红的城墙、汉白玉的阶、琉璃瓦的顶，沿着一条子午线对称分布，壮美有序、和谐庄严。

![349330f2dab73058a06abd43f0d3a484.png][]

（图片来源于网络）

![19f2dd0f6bf7427ba8318aed6a381919.png][]

（图片来源于网络）

这是红旗旗标贯穿整个车头的设计思路，也是仪表的设计思路之一。红旗H9保持了经典双仪表的设计，整体画面保持一种对称平衡的沉稳美。这是源于中国的诸多设计无不讲求对称之美，建筑呼应天地，器物形韵相补，书法意气相得，诗歌唱和往来，对联平仄相对，绘画虚实相生，既有儒家的浑然一体，又有道家的阴阳平衡。

这款仪表的设计既保证了整体的呼吸感，轻盈感，也在多处增加细节，增加画面的耐看型。背景通过现代线条感的精心排列，营造出山峦叠嶂的层次感，勾勒出一幅活跃着生命律动的山水画卷，搭配内饰的音响设计，谱写出从视觉到听觉的美妙乐章，打造极致的驾乘体验。

![5e0ed16fecc102478644c411612c4ac9.png][]

![f5ae9255c230ecd155579489b723bd8a.png][]

红旗是充满理想和梦想的汽⻋品牌，象征着“⾼⼭⻜瀑、中流砥柱”的格栅，“气贯山河⼭河、红光闪耀”的贯通式旗标，“梦想激荡、振翅⻜翔”的前⼤灯，共同组成了红旗品牌的底层设计哲学。围绕这些设计出⼀个更现代极简的主题，打造出属于红旗的家族化设计语⾔。

东⽅美学，讲究的更多的是“意境”，若隐若现的⼭⽔纹理，浩然正⽓的中轴布局，中直尚雅的细节打造，恰到好处的动效设计，共同打造出经典耐看，有⽂化灵魂的作品。

![a3723b222cded00c49114de93aa509cc.png][]

中国整体设计产业的起步落后于国外虽是既定事实，但在市场经济快速发展的今天，设计也在蓬勃发展，中国符号的设计是国际设计上不容忽视的新⽣⼒量，中国设计的崛起是⼤势所趋。通过挖掘中国⽂化内涵，结合现代技术发展，未来的汽车HMI设计属于中国。怿星设计团队也在为国内⻋⼚打造属于⾃身家族化的品牌设计语⾔而不断努⼒。

![20201109110039609.gif][]

[73ef95eae7174d8c638fa5c1bb809463.png]: /images/20221120/e6d83c52a8a44fe9bad5afbc90d630d3.png
[e7a8615f5fb1b0d6672f792919d72dfc.png]: /images/20221120/eab0de662e8a4653a684f269770ef60e.png
[5275a571febc24e005bc272cf747efb9.png]: /images/20221120/85e34cdc6dfb42e298ce066942e1f485.png
[85b09379315b175d1627380f5d8b03e7.png]: /images/20221120/ee90b13424cd476bab525fc136070523.png
[41e72c2cbf60a8c42dac454e80c61ad9.png]: /images/20221120/4b626654eb1d4066a9b074800c506f01.png
[609f5b274646790cddaea54dec803bea.png]: /images/20221120/0a8bb099b1a54de5a44b2185b7eaf6c9.png
[60faaa9d3a031980d16f3fafcb945681.png]: /images/20221120/d54fbfbb1bfd42ec9e7e680dd6545d66.png
[d151907b470395ca13ee4a4b46123362.png]: /images/20221120/6a668b2706d84fbdb0933231612540a5.png
[349330f2dab73058a06abd43f0d3a484.png]: /images/20221120/48404148a65e4bf08a8afe1e90a62880.png
[19f2dd0f6bf7427ba8318aed6a381919.png]: /images/20221120/69901e091ef241ed886c6e5edc29aefd.png
[5e0ed16fecc102478644c411612c4ac9.png]: /images/20221120/90c9bef918b94bed9a3a423cc618199d.png
[f5ae9255c230ecd155579489b723bd8a.png]: /images/20221120/55d945aedbe54cb4ab167e2ea6a62226.png
[a3723b222cded00c49114de93aa509cc.png]: /images/20221120/601adda7b7dc4f1f974f7c9d5cb45c63.png
[20201109110039609.gif]: /images/20221120/d992af8d59004794819076793386d083.png