网络经济与企业管理【五】之市场营销管理

拼搏现实的明天。 2022-12-18 05:51 210阅读 0赞

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### 文章目录 ###

*  第五章：市场营销管理
 *   *  一、市场营销概述
     *  二、市场营销过程
     *   *  1.市场营销的过程
         *  2.目标营销经历的三个阶段
         *  3.选择目标市场的三种战略
         *  4.市场营销组合策略(4ps)
         *   *   *  b.影响定价的因素
                 *  c.定价的方法
             *  d.分销渠道的三种类型
             *   *  e.四种基本的促销方式
     *  三、网络时代的企业市场营销
     *   *  1.网络营销的概念
         *  2.网络营销的特点
         *   *  a.跨时空
             *  b.交互性
             *  c.高效性
             *  d.经济性
             *  e.整合性
         *  3.网络营销的内容和层次
     *  四、网上市场调查
     *   *  1.网上市场调查的本质
         *  2.网上市场直接调查
         *   *  a.三种方法：
             *  b.网上直接调查的步骤
         *  3.网上间接市场调查
     *  五、网上销售和网络广告
     *   *  1.网上销售渠道的功能
         *   *  a.订货功能
             *  b.结算功能
             *  c.配送功能
         *  2.网上销售渠道的类型
         *   *  a.B2B企业
             *  b.B2C企业
         *  3.网上售后服务的特点
         *   *  a.便捷性
             *  b.灵活性和个性化
             *  c.低廉性
             *  d.直接性
         *  4.网络广告的类型

# 第五章：市场营销管理 #

## 一、市场营销概述 ##

![在这里插入图片描述][20201103204453508.png_pic_center]  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center]

## 二、市场营销过程 ##

### 1.市场营销的过程 ###

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### 2.目标营销经历的三个阶段 ###

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### 3.选择目标市场的三种战略 ###

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 3]

### 4.市场营销组合策略(4ps) ###

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![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 5]

##### b.影响定价的因素 #####

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##### c.定价的方法 #####

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#### d.分销渠道的三种类型 ####

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 8]

##### e.四种基本的促销方式 #####

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## 三、网络时代的企业市场营销 ##

### 1.网络营销的概念 ###

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 10]

### 2.网络营销的特点 ###

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#### a.跨时空 ####

可以跨越地点进行交易【比如我在成都买辽宁的大米】。

#### b.交互性 ####

![在这里插入图片描述][20201105194720575.png_pic_center]

#### c.高效性 ####

可以快速的对比价格质量等等然后进行交易。

#### d.经济性 ####

省去了我从成都跑到辽宁买大米的路费钱。

#### e.整合性 ####

![在这里插入图片描述][20201105194905345.png_pic_center]

### 3.网络营销的内容和层次 ###

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## 四、网上市场调查 ##

### 1.网上市场调查的本质 ###

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### 2.网上市场直接调查 ###

#### a.三种方法： ####

1.  网上问卷调查法  
    ![在这里插入图片描述][20201105201334287.png_pic_center]
2.  网上实验法
3.  网上观察法

#### b.网上直接调查的步骤 ####

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 14]

### 3.网上间接市场调查 ###

![在这里插入图片描述][20201105201846439.png_pic_center]  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 15]  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 16]

## 五、网上销售和网络广告 ##

### 1.网上销售渠道的功能 ###

#### a.订货功能 ####

#### b.结算功能 ####

#### c.配送功能 ####

### 2.网上销售渠道的类型 ###

#### a.B2B企业 ####

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 17]

#### b.B2C企业 ####

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 18]

### 3.网上售后服务的特点 ###

#### a.便捷性 ####

#### b.灵活性和个性化 ####

#### c.低廉性 ####

#### d.直接性 ####

### 4.网络广告的类型 ###

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl80MzYwNjE1OA_size_16_color_FFFFFF_t_70_pic_center 19]

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[Link 3]: https://wudi98.blog.csdn.net/article/details/109277411