电商运营数据分析常用分析指标--交易数据指标、品类分析数据指标与内容分析数据指标

逃离我推掉我的手 2022-11-03 01:37 356阅读 0赞

# 电商运营数据分析常用分析指标–交易数据指标、品类分析数据指标与内容分析数据指标 #

上一篇文章简单讲述了电商运营数据分析常用分析指标概述及流量指标相关内容，本片文章将继续就交易数据分析、商品品类数据分析和营销内容数据分析涉及指标内容进行介绍。

### 文章目录 ###

*  电商运营数据分析常用分析指标--交易数据指标、品类分析数据指标与内容分析数据指标
 *   *  一、交易数据指标
     *  二、品类分析数据指标
     *   *  2.1 访问类
         *  2.2 转化类
         *  2.3 服务类
     *  三、内容分析数据指标
     *   *  3.1 Aware 内容能见度
         *  3.2 Appeal 内容吸引度
         *  3.3 Ask 内容引导力
         *  3.4 Act 内容获客力
         *  3.5 Advocate 内容转粉力

指标总览：  
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## 一、交易数据指标 ##

在分析商家运营交易情况时，主要关注点在于 **访客、下单、支付** 三方面（漏斗分析三层级）。  
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## 二、品类分析数据指标 ##

品类分析数据指标大体可分为 **访问类、转化类**与**服务类**三类。

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### 2.1 访问类 ###

访问类包含

> 商品访客数 、商品浏览量、 平均停留时长 、商品详情页跳出率 、商品加购人数 、商品加购件数 、商品收藏人数 、搜索引导访客数、 商品标签 、 商品状态 等

### 2.2 转化类 ###

转化类包含

> 下单买家数 、 下单件数、 下单金额、 下单转化率；  
> 支付买家数、 支付件数、 支付金额、 支付转化率、 支付新买家数、 支付老买家数；  
> 老买家支付金额、 聚划算支付金额、 访客平均价值、 月累计支付金额、 年累计支付金额；  
> 月累计支付件数、 搜索引导支付买家数、 搜索引导支付转化

### 2.3 服务类 ###

服务类包含

> 售中、售后成功退款金额

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## 三、内容分析数据指标 ##

电商平台有多种内容渠道流量入口，如直播、图文类：有好货（发现好货）、排行榜、短视频等。  
对于内容核心KPI主要分为 **内容能见度、内容吸引度、内容引导力、内容获客力、内容转粉力** 五方面。

### 3.1 Aware 内容能见度 ###

> 内容浏览人数  
> 内容浏览次数

### 3.2 Appeal 内容吸引度 ###

> 内容互动人数  
> 内容互动次数

### 3.3 Ask 内容引导力 ###

> 引导进店人数  
> 引导进店次数

### 3.4 Act 内容获客力 ###

> 引导支付人数  
> 引导支付金额

### 3.5 Advocate 内容转粉力 ###

> 新增粉丝数  
> 累计粉丝数

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> 前文回顾：  
> [《电商运营数据分析常用分析指标–概述及流量指标》][Link 1]
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> 这儿是交易数据分析、商品品类数据分析和营销内容数据分析涉及指标内容， 希望本篇内容对大家有实际的帮助，后续将持续推出更多电商数据运营相关内容，欢迎留言你想了解的部分，一起探讨更多话题。如有关于京东推广的其他问题也欢迎小伙伴们留言讨论或与我私信~  
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> 往期指引
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>  *  [《利用python进行用户行为分析》][python]
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[python 1]: https://blog.csdn.net/weixin_44390462/article/details/105622413
[Link 2]: https://blog.csdn.net/weixin_44390462/article/details/106043963
[Link 3]: https://blog.csdn.net/weixin_44390462/article/details/105690856
[2_python]: https://blog.csdn.net/weixin_44390462/article/details/105795689