dau、mau、pcu、dnu、wau、acu、uv的意思是什么?

以你之姓@ 2022-03-26 07:10 759阅读 0赞

> dau、mau、pcu、dnu、wau、acu、uv的意思是什么?怎么分析?

# 名词分析 #

**DAU**(Daily Active User)日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。

**MAU**(monthly active users)月活跃用户人数。是在线游戏的一个用户数量统计名词，数量越大意味着玩这款游戏的人越多。

**PCU**(Peak concurrent users )最高同时在线玩家人数。

**DNU**日新增用户

**WAU**是周活跃用户数量

**ACU** (Average concurrent users)平均同时在线玩家人数。

**UV**是unique visitor的简写，是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。

# DAU与日UV的区别： #

**UV**：没有时间范围限制，就是访问用户数(去重)，所以一般会加上每日UV，现在一般都指PC站的访问用户数;

**DAU**：加了时间限制，就是指每日访问用户数(去重)，现在一般都会指的是APP的日活用户数。个人不太赞同上面@Cancer Liu 的回答，活跃用户数跟登不登录没太大关系，但也要分什么产品，有些产品会限制登录，认为登录的用户才是活跃用户。

DAU相关指标DAU-DNU

DNU/DAU叫这个指标为活跃度指数，当然大家喜欢叫做新增用户占比。

举个游戏的运营例子看下面的图片：  
![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl8zNzI2NDk5Nw_size_16_color_FFFFFF_t_70]

这里的老玩家指的是：DAU-DNU，注：DAU-DNU与DOU是同义。

在此图蕴藏了几个信息：

玩家的行为习惯逐渐形成，周六成为用户游戏的高峰时间段;

尽管这个事实，也许很多人都注意到了，但不是所有人在做周末奖励活动时都考虑了这个因素。对比的大家可以看到在1月到2月份春节期间，行为特点则是完全不同的。

蓝色区域面积，越小，则留下的老用户(即DAU-DNU)比例就越多，相对的留存质量则会好一些。游戏的玩家自循环系统则逐步成立，则推广期间的大部分玩家则在次日之后都留在了游戏中。针对这一点，在下面展开解释。

我们将DNU/DAU的比率拿出来，做出如下图的曲线：  
![运营 | 小白学数据分析之DNU/DAU][_ _DNU_DAU]  
　　可以看到，基本上这个比率维持在一个很低的比例，大概在10%-15%左右，换句话说，新增用户的占比只有全体日活跃用户占比的10%15%，即使当我们游戏开始大范围拉新推广时，这个比例仍旧维持在10%15%，但此种情况仅存在于游戏已经上线，且用户的自然转化情况比较理想的情况下。从数学的角度来看，这个比率计算的分子和分母，分别是DNU和DNU+DOU(即DAU)，基本上变化幅度是同步的，当DOU足够多的时候，DNU的新增影响是有限的。但是如果一段时间内DNU的诸多用户不能转化为DOU，则此比值则在不断升高。如下图所示：

![在这里插入图片描述][watermark_type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk_shadow_10_text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L3dlaXhpbl8zNzI2NDk5Nw_size_16_color_FFFFFF_t_70 1]  
　　可以看到的是，昨日的DNU中的一部分(次日留存部分)变成了，今天的老用户(DAU-DNU)，而昨日(DAU-DNU)部分则有一些转化为今天的老用户，同时，今天DAU中，则继续有DNU的加入，而这一部分，也构成了明日(DAU-DNU)的一部分，在明日的DAU-DNU中，同时还有昨日DNU在明日的部分贡献，昨日DAU-DNU在明日的贡献。

由此，我们可以认为：

在游戏足够吸引用户或者流量足够理想的情况下，随着不断新用户被带入到游戏中，游戏中DOU的比例则会越来越高，那么我们的DAU就会不断的成长。

在游戏带入的流量是虚假的或者游戏不足以吸引玩家时，则每天导入的DNU则会不断的被损失掉，就变成了一次性用户，即新增当天登陆过游戏的用户，且此后不再登录游戏。此时，我们会看到在随后的一段时间(尤其是停止推广后)，DOU即老用户的比例并没有发生显著的增长，这一点从DAU事看不出来的，但是我们从DOU的比例就可以看出来。此时，不需要等待几天来看效果，推广的第二天如果效果不佳就需要停止。

总结起来看，这个指标对于游戏的粘性理解和投放效果评估，能够起到一定的积极作用，同时，要说明的是，这个指标从长期运营的游戏来说，是评估其生命力的一个重要参照，想必用过的人是很清楚的。  
　　  
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