埋点数据设计

柔光的暖阳◎ 2024-02-17 08:26 45阅读 0赞

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**目录**

前言

一、什么是埋点

二、为什么要埋点

三、埋点埋什么

2. 用户(User)属性

3. 内容(Item)属性

4. 埋点需求怎么提

1. 事件(event)

四、埋点设计

数据上报频率

批量上报

阈值上报

埋点数据格式

总结

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## 前言 ##

数据采集是大数据的基石，用户在使用App、微信小程序等各种线上应用产生的行为，只有通过埋点才能进行采集。没有埋点，数据分析决策、数据化运营都是无源之水，巧妇难为无米之炊。但很多时候，“埋点”两个字却成了C端产品经理、数据产品、数据分析、数据开发等很多人不愿提及的痛。

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## **一、什么是埋点** ##

简单来说，埋点就是在网站或APP中加入一些程序代码，用以收集和统计用户在该网站/APP中的浏览、访问数据和应用使用情况，分析用户交互行为，从而帮助产品和运营进行后续优化。

## 二、为什么要埋点 ##

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埋点能够帮助业务和数据分析人员打通固有交易墙，为了解用户交互行为、扩宽用户信息和前移运营机会提供数据支撑。

在产品数据分析的初级阶段，业务人员通过自有或第三方的数据统计平台（如TalkingData统计分析平台）了解APP的概览性的用户访问数据指标，包括新增用户数、活跃用户数等。这些指标能帮助企业宏观的了解用户访问的整体情况和趋势，从整体上把握产品的运营状况，但很难基于这些指标直接得到切实的产品改进策略。埋点将产品数据分析的深度下钻到流量分布和流动层面，通过对产品中的用户交互行为的统计分析，对宏观指标进行深入剖析，发现指标背后的问题，寻找人群的行为特点和关系，洞察用户行为与提升业务价值之间的潜在关联，了解组成特定数据现象的原因，并据此构建产品优化和运营迭代策略。

## 三、埋点埋什么 ##

在用户行为分析数据埋点中，最常用的模型是事件模型，该包括事件(Event)和用户(User)两个核心实体，同时还需要配合内容(Item)实体，才能做更多维度的分析。

一次事件完整的数据结构构成如下：在什么时候，什么位置，做了哪些事情，使用产品为了达到什么目标，他是如何使用的等问题。在埋点开发时，要有能够标识唯一事件的ID标识、事件描述信息、以及事件的属性信息，事件的属性主要包括用户属性和内容属性。

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### 2. 用户(User)属性 ###

每一次事件对应一个独立的用户实体，用户的画像(profile)信息构成了事件最重要的属性信息，例如用户的设备属性、地域属性、性别、年龄等

### 3. 内容(Item)属性 ###

事件的操作实体一般是内容或内容的集合，例如浏览某一页面，或某个商品，在埋点统计时，需要记录页面(page)、区块位置(Block)、元素(item)。

### 4. 埋点需求怎么提 ###

例如，App新上线了推荐位，来进行不同业务品类的流量分发。推荐位内容可能不同用户看到的是不一样的，在实际分析时，平台运营侧，偏重于按照位置分析，看哪一个位置的点击效果好，而品类运营则会聚焦于内容哪一个品类的转化更好。埋点需求的关键要素包括：

*  事件名：点击推荐位
 *  事件ID: clicktuijianwei
 *  事件类型：click
 *  页面: 首页homepage
 *  区域： 推荐位
 *  元素：item位置、item内容
 *  平台：微信小程序、APP(android、iOS)、PC
 *  应用版本：8.0.1
 *  用户属性：城市、设备机型等SDK可以采集的通用属性

### 1. 事件(event) ###

每一次浏览、页面按钮/元素的点击都是一个事件，管理事件时通常按照用户的行为路径以及业务流程，对事件进行分类管理，例如分为浏览事件、点击事件、以及系统事件等类别。

## 四、埋点设计 ##

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### 数据上报频率 ###

埋点数据非常庞大，为解决埋点服务的瓶颈问题，提供2种上报方式，

#### 批量上报 ####

数据采用GZIP压缩，当埋点数据超过30条后上报埋点数据。

#### 阈值上报 ####

另一种是时间超过阈值30秒后上报埋点数据。

#### 埋点数据格式 ####

/**
     * 埋点定义
     */
    public class BuriedPoint {
        /**
         * 消息头，保存埋点数据公共部分，比如设备信息
         */
        private Map<String, String> header;
    
        /**
         * 埋点数据部分
         */
        private List<Point> body;
    
        /**
         * 埋点数据
         */
        public static class Point {
            /**
             * 事件类型
             */
            private String evenType;
    
            /**
             * 事件发生事件
             */
            private long time;
    
            /**
             * 事件特殊数据
             */
            private Map<String, String> data;
        }
    }

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## 总结 ##

[B站埋点数据标准化实践 - 知乎][B_ -]

[基于日志服务的GrowthHacking(1):数据埋点和采集(APP、Web、邮件、短信、二维码埋点技术)-阿里云开发者社区][GrowthHacking_1_APP_Web_-]

[c7d7dfee6826431882575a5627a92b07.png]: https://image.dandelioncloud.cn/pgy_files/images/2024/02/06/31a0979d952e405782bdc88ceea77242.png
[77aaf717a77444b5b02cab193da84be3.png]: https://image.dandelioncloud.cn/pgy_files/images/2024/02/06/c370fcb632644c1588e1b022f9f8dbb7.png
[B_ -]: https://zhuanlan.zhihu.com/p/644137017
[GrowthHacking_1_APP_Web_-]: https://developer.aliyun.com/article/706376