通过AI技术研究网红对其粉丝的消费品牌意识的影响

一时失言乱红尘 2022-12-19 00:54 24阅读 0赞

**网红**伴随着现在各种自媒体、直播平台的兴起已经越来越多的开始影响我们的生活。网红经济同时也成为一种新的商家品牌曝光的平台，像我平时也会买李子柒螺蛳粉这样的网红带货产品。但是网红究竟是如何影响粉丝的呢？最近看到一篇论文，通过AI技术详细介绍了网红是怎么对粉丝的消费品牌意识产生影响的。这篇论文叫做<The effects of visual congruence on increasing consumers’ brand engagement: An empirical investigation of influencer marketing on Instagram using deep-learning algorithms for automatic imageclassification>。他通过AI视觉技术和信息熵分析技术推导出了网红影响粉丝的相关因子。接下来就来具体分析下这篇文章。

# 01 一些基础概念 #

先来介绍下一些基础概念：

1.Visual Congruence:VC视觉一致性

2.Visual Congruence-Induced Social Influence:VCSI 视觉一致性引起的社会影响

3.Followers' engagement with their Influencers'：F-I 粉丝对网红内容的参与度，比如大家在文章下面点赞、留言都算

4.Followers’ engagement with posts of the Brand endorsed by their Influencers:F–B （粉丝对网红支持品牌的帖子的参与度）

# 02 推导概念 #

它最终的理论是VCSI是网红对粉丝影响的关键因素。也就是说，粉丝是被网红发的照片或者视频逐渐影响的。这个影响过程如下：  
VC-》F-I》F-B

网红对粉丝的影响不是直接推送某些品牌，而是通过网红自身的穿着打扮，首先通过VC视觉去影响粉丝，然后引起粉丝的点赞评论等F-I行为，进而影响粉丝对品牌的认可度F-B。

而且粉丝的F-I行为越多表明网红对粉丝品牌意识的影响越强。

![025ac83590cba8f0236f94c4b11ef54d.png][]

# 03 具体实现方案 #

那么以上结论是如何推导出来的呢？一共有两个流程，流程一是通过CNN的网络构建一套网红和粉丝的instagram发布内容一致性判断工程。流程二是通过信息熵技术计算出VC和F-I这些因变量对最终粉丝的F-B的影响。

在流程一中首先要构建一套训练集，

![image.png][]

比如上图中网红发了狗狗图片，粉丝也发了猫猫图片，说明网红对粉丝有影响，这是一条正样本。如果网红发了穿裙子的图片，而粉丝发了运动的图片，则构成一条负样本。

通过构建这样的有监督训练集，就可以基于VGG或者Resnet快速训练一个分类模型，用以判断爬取下来的instagram上的网红对粉丝的影响大小。于是我们就可以知道网红对粉丝的影响大小。接着就要加入因变量，看看改变哪些值会决定这个影响力的大小。

接着通过信息熵的手段，增设一些F-I的因变量，比如点击、收藏等，就可以得出F-I对F-B是正相关的。而且F-I越大F-B越大。同理，也可以推出CV对F-I是正相关性的。

![image.png][image.png 1]

# 04 总结 #

基于以上的论断，我们得出VC-》F-I》F-B 这样的影响顺序。所以，网红们，如果想引导你的粉丝对某个品牌进行购物。要适当的多发跟那个品牌相关性强的图片和视频。比如想卖一件黄色的运动服，那么平时多吃一些黄色的东西，或者多运动，是有效的增强VC的方式。VC会构成F-I的增强，从而影响F-B。

[025ac83590cba8f0236f94c4b11ef54d.png]: /images/20221120/eaed44c6484c460694f300a879b5c2ef.png
[image.png]: https://img-blog.csdnimg.cn/img_convert/ef1da3e20503d12239c1147925338572.png
[image.png 1]: https://img-blog.csdnimg.cn/img_convert/da665c1aa96d61b488faf7766d5f0569.png