MCN是什么

逃离我推掉我的手 2022-12-15 12:44 92阅读 0赞

## MCN是什么 ##

MCN（Multi-Channel Network），多频道网络。通常我们说的MCN是一种多频道网络的产品形态，是有形的产品，它将PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）有效整合，在资金购买利益驱动下，持续输出内容，从而最终实现商业的稳定变现。MCN不一定是内容生产的主导者，它也可以是资源聚合资源整合者。

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## MCN起源及特点 ##

MCN起源于国外的网红经济，该经济模式在国有化之前就已经成熟，且有成功案例，国内在此基础上又锦上添花。

MCN特点：具有信息价值、具有效率价值。内容调性明确且丰富、有自己的模版化工业化的生产机制，能够规模化批量化、对流量有较强的控制力，具有培养新创作者或网红的能力。

以抖音为例：  
**内容调性明确且丰富**：各个垂类大V作者调性明确，内容定位垂类性好，比如讲电影只讲电影、拍猫猫狗狗的只分享猫猫狗狗的生活。

**有自己的模版化工业化的生产机制**：背景音乐可规模化、拍摄同款道具可规模化。

**对流量有较强的控制力**：流量购买机制，流量推广助手（变现手段之一）。

**具有培养新创作者或网红的能力**：官方流量扶持、补贴创作者、日常播放收益、橱窗卖货、直播变现等激励新人。同时，也会有第三方专业机构基于平台批量包装训练新人，因为新人火后也会为机构带来收益。

## MCN运营模式 ##

方式一：从创作者视角。  
1.签约网红(有粉丝基础 or 自己培养)  
2.组建专业的运营团队保证持续稳定的内容输出  
3.机构接广告签约人拍，变现。

方式二：从垂类专业度角度  
组建专业化的运营团队，打造不同领域的矩阵，在搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行、中美文化等各垂直领域都建立起流量。

常见套路：炒作增粉。这个就不必多说了，主要就是利用各种手段激发起人性深处的情感，一上头就给你关注了。欺骗演戏的擦边球都是大V常用的演戏套路。

## MCN的常用业务 ##

1、自己变现  
这个就不多说了，什么播带货、卖东西、个人定制、教学知识付费等等等等。

2、合作变现  
与有内容聚合需求的方合作，比如小米互联网三部的信息流，及其他各类手机厂商feed流、各类资讯或视频App。

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