浅析eBay联盟营销的上下文广告机制 桃扇骨 2022-05-29 10:24 127阅读 0赞 eBay利用各种营销渠道将新客户和现有客户汇集到该网站,其中之一就是eBay的联盟计划。eBay还提供工具包来帮助发布商/分支机构增加佣金。有些工具可在eBay网站上购物时创建可跟踪的链接。至于更复杂的工具,如我们的API,可以支持自定义访问eBay的产品列表数据。例如,用户可以创建横幅来添加实时的eBay清单到自己的网站。本文讨论了如何根据页面内容在发布商网站进行上下文广告。这种方法的亮点包括: * 根据页面内容,通过算法确定如何识别出页面的标题/相关关键词。 * 忽略凌乱的HTML内容,只筛选相关和重要的关键词。 * 在不丢失推荐关键词的相关性的情况下,随着网址数量的增加进行扩展。 * 使用经测试并确认有效的eBay搜索算法,提供相关的eBay条目,在发布者页面上呈现。 * 仅当页面返回积极情绪时才触发条目呈现算法。我们已根据内容和上下文,为每个HTML页面构建了情绪预测算法。 ## 联盟营销模式 ## 联盟营销是一个网上推荐项目,商家向发布商支付他们所提到的客户销售的佣金。 AI前线:Affiliate Marketing,中文可以理解为联盟推广,也叫联盟营销,佣金计算方式是按成交付费,也即是CPS。Affiliate Marketing的优点是佣金往往比较客观。Affiliate Marketing是一种由来已久的推广方式,由你向某个人推广某一个产品,当那个人通过你的推广购买了产品时,你就可以获得佣金。佣金的多少取决于你推广的产品。 ![1cdc011e348ab1951c653f021d2f0968.png_wxfrom_5_wx_lazy_1][] 有很多方法可以向访问我们合作伙伴网站的客户提供相关广告: 1. 通过展示用户在过去与eBay互动的内容(也称为重定向广告),我们将其定位为相同、相似或者互补的项目。(已产生兴趣,我们尝试通过购买来转话客户。) 2. 通过提供来自发布商提供的关键词的eBay条目。(使用eBay搜索服务提供基于发布商提供的关键词的条目) 3. 基于用户正在查看的内容,从而鼓动他们在eBay上进行订阅或购买决定。 AI前线:所谓重定向广告是效果类广告中的一种精准投放方式。在消费者购物的过程中,常常会因为这样或那样的原因,最终没有完成转化。重定向广告将商品展示到此类未完成转化的消费者面前,将其带回到相关网页。由于展示的商品往往也是消费者最想要的,所以重定向广告的转化率比一般广告要更高。 在本文中,我们将讨论如何发布就广告内容相关的广告,并讨论一些我们用来实现业务目标的几个算法。 算法1:基于主题建模和页面标题 ![3134c31504591b12dd66246ce64c8f0e.png][] 处理流程: 1. 搜寻发布商网站。 2. 抓取发布商的内容。 3. 确定内容是否反映正面或中立的情绪。 4. 使用自然语言处理技术来确定感兴趣页面中相关的关键词。 5. 基于关键词,调用search API获取该单词的top项目,并在发布商的网页上分享。 详细过程: ![5f58a550255f6de175ebce805626256f.png][] 4. 确定相关的关键词 * 基于内容:我们采用Gibbs抽样(Gibbs Sampling)来运行LDA主题建模算法,获得两个主题,每个主题有三个关键词,以概率最高的术语被作为页面的关键词。少于一次的单词则从集合中予以删除。 * 基于页面的标题:我们拉取页面的标题,进行解析并过滤出名词(单复数)、专用名词(单复数)、外来词和基数词,并根据标题,基于它们在网页上出现的频率从中抽取前三个关键词。 然后将上述两种方法生成的关键词结合起来,根据页面出现的频率,从结合中取出前三个唯一关键词。 AI前线:Gibbs抽样是Metropolis Hastings算法的一个特例。MH算法利用了马尔可夫链的细致平衡,从而获得了联合分布的采样。有了联合分布的采样我们就可以得到边缘分布,而这在贝叶斯推断中求后验分布有重要作用。 主题建模概念 ![c44f198544215899b21d887aea12adc2.png][] 算法2:基于页面的标题 ![1de29498d9a7586bdd213b348b586520.png][] 该算法基于页面标题和副标题的词频。 * 一旦网站被搜寻(我们使用HTML标签`<div>`和`<p>`中的内容),通过移除停用词、特殊字符、标点符号、空格等来清除站点内容,获取包含单词列表及其相关频率的文档。 * 然后,我们只抓取页面的标题和副标题(`<h1`到`h6>`),只过滤名词(单数和复数)、专有名词(单数和复数)、外来词,以及标题和副标题上的基数词。 * 然后,我们在实际页面内容上获取最常见的三个标题/副标题,并将这三个关键词传递给搜索服务。 5. 调用eBay search API来获取关键词——一旦为各网页提供了关键词,就会将其传递到我们的搜索服务API中,以获得条目推荐。 示例 URL: http://mashable.com/2017/10/25/stranger-things-eleven-poster-netflix-art/\#Mcar2m5NDiqh ![c53066c6ff26d2c04f08ccf3bb232b09.png][] 算法1展示了《怪奇物语》(Stranger Things)的纪念品,而算法2则展示了《怪奇物语》的魔王海报。这是因为算法1缺少“海报”关键词,这正是本文要讨论的内容。 我们从用户的判断工具中选择了算法2和算法1,并进行比较,算法2的表现优于算法1。 结果:这个简单而有效的算法在收集大量网址的反馈过程中,经过多轮人工判断,我们发现: * 触发关键词生成算法的情绪算法能够预测页面的正确情绪,高达84%。 * 与算法1相比,针对关键词的算法2,及之后的eBay条目生成得到了更高的反馈分数(在人工判断工具中以5分为满分,则大于3.5分)。 * 每个网址都有一个新的eBay类别预测算法,如果没有关键词生成算法的结果,则会使用这个算法。 * 此外,营销数据科学团队正致力于基于页面上显示的图像生成类似的eBay条目列表。另外,该团队正在为发布商页面上出现的图像构建一个合理的撤回eBay条目清单机制。(即如果发布商页面上有高山的图片,那么在为图像呈现eBay相关条目时,算法不应将这些图片作为种子图像。) * 一旦产生这些不同的定位方式,营销数据科学团队计划建立一个机器学习模型,确定用户层面上如何响应不同的定位方式(基于上下文相关的关键词、基于由发布商提供的关键词的图像、基于重定向)并根据访问相同页面的不同客户来进行调整。 总之,如果发布商可以在其页面上提供与上下文相关的eBay条目,则无需执行任何操作,只需注册该程序即可,我们最终会为发布商、买家、卖家和eBay提供一个有利的生态系统。 **公众号推荐:** 公众号:VOA英语每日一听 微信号: voahk01 可长按扫码关注,谢谢 ![5d3a4b79166cfbafa18a19dc2180d9a7.png][] [1cdc011e348ab1951c653f021d2f0968.png_wxfrom_5_wx_lazy_1]: https://img-blog.csdnimg.cn/img_convert/1cdc011e348ab1951c653f021d2f0968.png;wxfrom=5&wx_lazy=1 [3134c31504591b12dd66246ce64c8f0e.png]: /images/20220529/212f14c4f6bc4e23885336ad7d29f302.png [5f58a550255f6de175ebce805626256f.png]: /images/20220529/64e11489147544f797eae55089748bed.png [c44f198544215899b21d887aea12adc2.png]: /images/20220529/76397689ffb34c93b7914dcba4856d00.png [1de29498d9a7586bdd213b348b586520.png]: /images/20220529/a3bb194623c34663a6cd6bcd7a4d12a7.png [c53066c6ff26d2c04f08ccf3bb232b09.png]: /images/20220529/4af627f002014c9e8dbe2611a6e81f70.png [5d3a4b79166cfbafa18a19dc2180d9a7.png]: /images/20220529/0b5b5c2f586848698bb3899a05a2933f.png
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