教你如何做微信公众号引流！

悠悠 2022-05-12 14:20 205阅读 0赞

有读者问了一个很宽泛的问题：公众号引流怎么做？

## 引流的类型 ##

小编列了几种公众号引流类型：

**1、为自己引流**：以公众号本身的增粉为目的，对公众号进行引流。  
**2、为应用引流**：公众号是一个中间过程，引流到公众号的用户最终需要转化为客户。  
**3、为小程序引流**：公众号用户通过小程序来活跃或者转化。  
**4、为落地页引流**：公众号用户导流到落地页上。

以上这些，区别最大的是介质和各自稍微具备独特性的玩法，但区别最小的是思路，那么从思路还是说起。

## 引流的思路 ##

如果我们去分析一个用户和公众号之间发生的故事，大概我们会得到上面这张图。

所以，对于引流来说，整个思考过程分为三个部分：

一、目标用户如何能够获取到公众号的内容并完成阅读动作？  
二、当他们关注之后，如何持续让他们与我互动？  
三、如何激励用户传播公众号的内容，从而让更多的新用户完成阅读动作？

对第一部分来说，我们需要考虑以下内容：

1、我们是否需要针对公众号的内容进行投放？  
2、目前公众号的内容情况如何，目前的读者阅读情况是否符合预期？  
3、阅读动作完成的同时，是否能够让读者成为公众号的关注者？

**对投放这件事，其实有两个制约条件：**

· 要有钱，因为投号并不是今天投一个明天投一个就有效果的，而是同一天可能要投一堆号。  
· 数据验证，要辨认不同的投放渠道带来的量的质量，以便于后续改进。

而对于第2点和第3点的阅读行为和传播行为，则要考虑文章的结构。

大多数以引流为目的的公众号，文章结构大概会是：

有时候，阅读量数据与转发量并不是同样走势，这时就非常要注意，如果为了增粉，你一定要以转发量作为前提来组织内容。

当然，文章本身的质量很重要。但你是不是做了一些对应的运营工作，对最终的增粉效果也有很大影响。

**针对已有存量的优化**

对于第二部分来说，我们就需要思考，今天公众号已经拥有存量用户，那么这批用户的粘度要如何提升？

大部分新媒体运营都会做一件事，就是和用户去互动，用户留言的总归要做精选，总归要去回复用户。

但对于公司内部的新媒体运营，还应该学会另外两件事：

1、利用公众号的开发能力。

2、利用消息模板。

假设，公司有一个APP，用户下载安装APP之后必须注册一个账号，用户还可以去选择绑定自己的微信号，这个时候，如果你有一个公众号，而用户不论是否注册账号，都会去关注公众号的话，接下来可以这么做：

将公众号上的关注用户依据是否注册分为两大类，直接在公众号菜单上进行不同的呈现。

比如：注册用户可以获取“运营资料”，但这个事情，我们希望非注册用户知道以此增加注册。于是，我们就可以去修改公众号的菜单，让标签为“未注册”的用户看到菜单上有一个叫“获取资料”的功能，而点击菜单，就引导用户注册了。至于标签为“已注册”的用户，就可以在“会员中心”-“特权”里找到这个特权。他一点这个特权，就会让他从资料库里获取运营资料了。

至于，消息模板，只要想清楚怎么用，其实还是很牛的。

比如：我们可以对之前买过产品但一段时间内没有消费过的用户，通过公众号推消息模板，说这么久没见，好想你，回复“想你”看看最近错过了什么信息。

**激励传播**

以上两种，其实都不太难，最难的是刺激传播。

你的产品好，你的服务好，可是，为什么我要去帮你传播？

我们在分析公众号的内容的时候常常会发现这种现象——干货阅读量高，但引人共鸣的往往才能带来大量的转发。这也是上文所提到的阅读量与转发量不一致的最大的问题所在。

因此，对于一些公众号来说，如果不做投放，仅靠用户自发的分享去打开传播，从而引入新用户。通过用这种方式去滚雪球，很遗憾，是真的有点困难的了。

所以，刺激用户的传播是一件事，但激活渠道，去帮你做大量的引入用户的工作，还是性价比可能更高的选择。

如果公司并没有投放的预算，那么做如下建议：

1、学习得到，在开篇和结束，强调文章本身对人的价值，并请用户分享给自己关心/在乎/觉得有帮助的人。  
2、文章结构内，一定要保留关注二维码，甚至看效果，考虑在阅读文章之前增加关注引流的图示。  
3、想办法做一套“用户推荐”体系。  
4、增加关注后留言的强制要求，让被引进来又希望互动的用户增加关注动作。

当然，除此之外，还可以通过一些小惊喜来刺激分享。

## 总结 ##

1、在引流方面，如果有预算，就走投放的路数。  
2、在投放中需要注意，投放的内容一定要能够匹配被投放方的业务群。  
3、如果没有预算，就要去优化和用户的每一次接触，从文章的内容、互动方式上做优化。  
4、为了刺激用户转发带来新的流量，可以尝试一些组合的玩法，包括但不限于社群运营、资料钩子等方式。  
5、需要积极考虑公众号与其他媒介的关系，尤其要开始重视小程序。

转自: http://www.sohu.com/a/227674832\_99956262