他，战胜了所有对手，却输给了时代

Bertha 。 2022-04-11 15:12 215阅读 0赞

![市值暴跌90%，世界零售巨头申请破产：战胜了所有对手，却输给了时代][90]

10月15日，拥有132年历史、营业额一度达到美国全国GDP 1%的零售巨头西尔斯，正式申请破产保护，8万人面临失业。

西尔斯曾是世界上最大的私人零售企业，发明了百货店、连锁店、购物中心等零售业态，说它是零售业的“祖师爷”一点也不为过。

但从2010年开始，西尔斯就一直处于亏损状态，至今已累计亏损100亿美元，同时还负债40亿美元。（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）2017年，西尔斯加拿大公司就已破产清算，导致1.2万人失业。

这个时代，没有一种商业模式可以长存，更没有一种竞争力可以永恒。企业如此，我们每个普通的个体更是如此。

“我战胜了所有对手

却输给时代”

2017年11月20日，阿里巴巴宣布224亿拿下中国最大的线下连锁超市——大润发。随即，大润发遍布全国的仓储，物流等一流的供应链渠道也全部接入阿里的商业帝国。

不到3个月的时间，董事会换了6人，阿里巴巴张勇接任大润发主席，创始人黄明端离职。

开店19年没有关1家店铺，2010年取代家乐福成为中国大陆零售百货业冠军，大润发在零售业堪称传奇。然而离职时，大润发创始人黄明端却说：“我战胜了所有对手，却输给了时代。”不免让人唏嘘。

同样被时代遗忘的，还有曾经如日中天的柯达。

鼎盛时期的柯达曾创造了诸多神话，一度占据全球2/3的胶卷市场，拥有14.5万名员工，特约经营店遍布全球各地。柯达，曾把无数人的美好时光变成永恒，不仅是美国文化的象征之一，更是胶卷的代名词。

然而，随着数码成像技术的发展与普及，数码产品以迅雷不及掩耳之势席卷全球，传统胶卷市场迅速萎缩。拥有百年历史的巨无霸，最终在2012年1月被迫申请破产保护。

讽刺的是，世界上第一台数码相机正是柯达发明的，缺乏前瞻性的柯达为了不让数码相机冲击其蒸蒸日上的胶卷业务，竟选择雪藏这一新技术，并坚持固守传统市场。不愿意拥抱时代变化的柯达，最终被时代抛弃，死在了自己手里。

我们生活的世界，正在呈现几何级的变化，根本停不下来。

当变化来临时，是选择因势而变，积极主动地拥抱变化，迎接挑战，还是因循守旧，墨守成规，排斥或无视变化，会造成两种截然不同的后果。

干掉你的

往往不是你的对手

很多互联网大佬都推崇备至的科幻小说《三体》，里面提到一个词：降维打击。指的是三维空间生物一旦进入二维空间中，解体后将二维生物毁灭。

用大白话翻译过来就是：我毁灭你，与你无关。关于降维打击，早已不是个例。

我们来看个例子：

中国是全球最大的方便面产销国，自上世纪90年代以来，营业额连续18年递增。2013年，方便面总销量达462.2亿包，平均每秒打开1465包。

然而从2013年起，方便面行业开始走下坡路。到了2016年，方便面年销量已下滑至385亿包，国内方便面厂商遭遇“寒冬”。

为什么吃方便面的人越来越少了？是方便面厂家之间的竞争越来越激烈了吗？

不完全是，一个很重要的原因是互联网外卖平台的兴起。

当美团、饿了么把食物直接送到你手上时，方便面就不再“方便”了。同时，外卖的选择种类多、送餐速度快、价格也不是特别贵，而这一切都只需要你动动手指。

这样的例子还有很多：

尼康退出中国，不是因为和佳能、莱卡等品牌之间的竞争太激烈，而是因为智能手机的拍照功能和专业相机镜头之间的差距越来越小，整个相机市场正在逐渐萎缩；

在10年前的电脑杀毒市场，瑞星杀毒、金山毒霸都以直接向用户收费来盈利。当免费的360横空出世时，所有人都转向了这款免费杀毒软件，奇虎360也一跃成了互联网安全行业的老大。

降维打击，往往是最强的打击，因为对手丝毫没有还手之力。即使你已是某个领域的老大，也可能被对手用完全不同维度的方式干掉。

未来，你也可能永远不知道你的对手是谁，什么时候会对你突然出手。因为干掉你的，可能是你完全想不到的对手，任何看似和你不相干的新事物，都可能毁你于无形。

我们唯一能做的，就是保持足够开阔的视野，当新事物、新行业兴起的时候，先拥抱它们，多发散思考，也许你就比对手先看到了未来的机遇。

千万不要以为时代发展的变化和你无关，弱小不是生存的障碍，无知和狭隘才是。

别用10年前的认知

规划10年后的人生

今年年初，央视前著名主持人、紫牛基金合伙人张泉灵的一个演讲火遍全网，她分享了自己离开央视时内心的真实想法：

“我们这一代人活得特别不容易。因为这个时代的变化太快了，但我们内心的价值观有可能停留在上一个时代，甚至在上上一个时代。

对我而言，更大的恐惧来自于你明明知道世界在变，变得如此之快，变得如此无孔不入，进入你的方方面面。但是你却并不知道它是怎么变的。

所以即便痛苦，即便要离开自己的舒适区，即便会造成更大的焦虑和不安全感，我还是决定迈出这一步。”

不止张泉灵，近年来离开央视的主持人还有很多：

罗振宇：离职央视后进入知识服务领域，创立知识服务供应商得到APP；

马东：离职央视后因爱奇艺自制脱口秀《奇葩说》爆火后，创立米未传媒；

樊登：离职央视后推广全民阅读，“樊登读书会”一年营收过亿……

就像张泉灵演讲中表达的那样，变化带来的焦虑感，谁都会有，关键在于你如何看待这种变化。

插坐学院的一位专栏作者阿秀，前段时间花了20万从体制内离职。很多人觉得不可思议：好好的大企业不待，离职还要花20万，这代价可真大。

阿秀说：“我越来越发现未来的大势不在传统媒体了。与其一边眷恋安逸，一边混吃等死，还不如跳到能够代表未来的行业搏一把。未来，稳定可能会是你享受不到的奢侈品。这也就是我为什么宁愿花光积蓄，也要从体制内跳出来的原因。”

时代变化太快了，很多传统行业的巅峰期已经过去了。你曾以为的稳定，正在慢慢消磨你的竞争力。

不要用10年前的认知，来规划10年后的人生，因为没有任何一份工作可以一劳永逸，世界上也不存在绝对稳定的工作。

著名员加里·奥德曼，获得过奥斯卡金像奖最佳男主角奖，他曾说：“如果有一天，你坐在椅子上，觉得对自己什么都满意，其实挺悲哀的。安全感是个好东西，但是它容易让你麻痹，然后停滞。”

你不妨问问自己，你是温水里的那只青蛙吗？

好机会不常来，天上掉馅饼时

请用水桶去接，而不是用顶针

股神巴菲特在2010年写给股东的信中写到：“好机会不常来。天上掉馅饼时，请用水桶去接，而不是用顶针。”

有的机会，不是人人都能看到；有的机会，人人都能看到，却只有少数人会拿水桶去接，而围观的人，终究只能围观。

2012年，微信公众平台横空出世，6年里，它孵化出超过2000万个大大小小的公众号，彻底改变了内容传播的生态格局，也彻底改变了很多人的命运。

内容创业江湖里被称为“南林北沙”的林少和沙小皮，两人不仅是朋友，也有相似的经历。

2012年，毕业已经4年的沙小皮，在一家国企过着朝九晚五的生活。一天他在论坛上看到一则报道，“高三学生利用微博月入2万”，这让月薪5000的他心潮澎湃。

就像今天的年轻人对“咪蒙助理月薪5万”充满向往那样，本来可以一直安稳待在国企的沙小皮坐不住了，（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）阴差阳错地在2012年底注册了微信公众号“视觉志”，如今已成为千万大号。

十点读书的天使投资人曹国熊和吴晓波，回忆第一次见林少，“问了他三个问题”：

“原来干什么的？”“厦门机场修飞机”。

“公司几个人？”“三个，我、太太、小舅子”。

“在哪办公？”“家里”。

曾有人问林少：十点的价值观是什么？林少回答：我们的价值观很强调拥抱变化，公司和个人都得学会拥抱变化。

如今，“十点读书”成为了坐拥2500万粉丝的顶级大号，这一切也许并不是偶然。

世界上唯一不变的就是变化。变化带来挑战，也带来机遇。先看到变化，先抓住机遇的人，就能抓住机遇，从此一路飞奔向前。

而看不到变化的人，表面上看与世无争，其实暗地里危机四伏：把自己封闭起来，活动半径越来越小，人际交往越来越少，每天只关心自己那一亩三分地，不主动接触外部新趋势，逐渐和社会脱节，阻隔了自己和这个世界的链接。

一味求稳，安于现状的人，和居安思危，顺势而为的人，必然会拥有两种完全不同的人生。

只有拥抱变化

才能拥抱未来

著名生涯规划师古典说：一个真正比较恰当的人生态度，是拥抱变化比职业规划更重要。

在这个急速变化的时代，我们唯一能做的，就是无论大环境怎么变，都要跟着环境变化调整自己。与其无谓地焦虑，不如主动拥抱变化。

1、眼光要长，视野要大，坚信大趋势，紧跟时代

猎豹创始人傅盛，在著名的认知三部曲中说：要坚信大趋势，不要简单的批判，有了想法，就要立刻转化为行动，在行动中形成认知。不行动，是最糟糕的。行动，才有可能证伪。

这个趋势，既包括行业内最新最前沿最颠覆的信息，也包括政策法规和国家经济的发展变化。

前段时间，插坐学院推送了一些和经济大环境相关的文章，有人在留言中说我们贩卖焦虑。但你仔细想想，无论是企业还是个人，我们都难逃经济发展带来的巨大影响。

满足于挣眼前的钱，可以让你温饱或小康，但财富积累的速度通常都比较慢。在这样的情况下，一旦遇到黑天鹅事件，比如家人患病，中年失业，受到的打击无疑是毁灭性的。

看趋势，看风口，培养跨界整合的能力，保持好奇，让自己接触到的新思想、新观念服务于当下，才有可能实现跨越式发展，摆脱行业或企业变化带来的影响，让自己保持随时都能重新开始的勇气。

2、选择一件能产生价值的事，和时间做朋友

车和家创始人李想说：要做出更好的选择，唯一的方法就是把自己变强。

怎样变强？

前段时间，一篇《北大美女教授简短毕业致辞刷屏：是什么同时导致了成功和热情？》刷爆了朋友圈。该教授说：有一个第三方因素同时导致了成功和热情，就是精通，你对自己职业技能的精通。你达到大师级的水准，就会有信心和成就感，成功和热情也就随之而来。

如何达到精通？如切如磋、如琢如磨、臻于至善。古往今来，答案从来没有变，精通是持之以恒的专注、努力和不断练习的结果。

当你看准趋势，选好一个赛道以后，你唯一要做的就是坚持，在正确方法的指导下，投入巨大的时间精力，不断努力。

可能一天两天你看不出什么变化，但是三五年后，人与人的差距就无法在同一维度上比较了，因为这种坚持带来的是指数级的变化。

总而言之，就是和时间做朋友，选择一件能产生价值的事，专注于这个核心目标，全情投入。

3、和牛人做朋友，关注弱关系带来的复利

这个世界变化太快了，个体的认知总是赶不上时代发展变化的速度，怎么办？

一个捷径就是走出去，和牛人做朋友，接触比你优秀的人，吸收他们的前瞻性思维，不断改造自己的认知模式。

10月25日，福布斯发布了最新的2018福布斯中国400富豪榜，最大的黑马是创立拼多多3年，身价800亿的黄铮。

他通过丁磊引荐，认识了自己的人生导师段永平，26岁就在段永平的带领下和巴菲特一起共进午餐，接收到了一般人无法获知的信息。弱关系带来的复利，是黄铮成功的重要因素之一。

弱关系的本质，不是人脉，而是信息的传递。一般来说，牛人们拥有的信息通常都比你多，比你有深度，如果你能从这些信息中得到启发并付诸实践，你掌握的资源就会越来越多，成功的可能性也会越来越大。

所以，你要把握每一次和牛人接触的机会，享受弱关系带来的复利。

罗振宇有一个说法，叫“U盘化生存”：“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作。”

个人像U盘一样，可以随时拔掉走人，也可以随时插入协作。说到底，还是指一个人适应变化的能力，你的适应性有多强，你的生存能力就有多强。

在这个时代，你必须让自己保持随机而动的能力，主动拥抱变化，才有机会拥抱未来。

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他，战胜了所有对手，却输给了时代

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