产品经理的工作及职责

ゝ一纸荒年。 2021-09-23 11:10 362阅读 0赞

## 产品经理的工作内容概述 ##

产品经理的工作是要管理与其产品/服务线有关的所有大小事务，满足顾客更高的要求，并且为企业提供长期的价值。因此在他的工作中有各种日常性、短期及长期的活动内容。在理想状况下，日常活动构成产品经理的工作基础，大约占40％-55%的时间，短期活动占20%-30%，其余15％。25％则分配给长期策略性任务（当然，上述时间分配会因一年中不同的时节、该产品经理所管理的是新产品还是既有产品，以及其他各种因素所影响）。时间分配的理想比例应该是产品经理的努力目标。不幸的是，在现实状况中产品经理往往花费太多时间在应急、“救火”，以致疏于策略规划。时间管理对所有企业人员来说都是非常重要的事，产品经理也不例外，如下图：  
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## 日常职责 ##

*  登录并更新“产品状况簿”（product fact book）；
 *  激励销售团队及经销商；
 *  搜集营销信息，包括竞争标杆（competitivebenchmark）、市场趋势与机会、顾客期望等；
 *  作为销售、制造、研发等部门的沟通桥梁；
 *  控制预算，实现销售目标。

## 短期职责 ##

就短期（譬如一个会计年度）看，产品经理的职责包括：

*  参与年度营销计划及预算编制。
 *  与广告部门/代理商合作以执行推广策略。
 *  协调举办贸易/商业展览、大型会议。
 *  启动法规许可的相关工作。
 *  参与新产品开发团队。
 *  有效预测及应对竞争对手的活动。
 *  改进产品及（或）降低成本，以提升产品价值。’
 *  建议产品线延伸方案。
 *  参与产品删减决策。

## 长期职责 ##

就长期（策略角度）而言，产品经理的职责包括：

*  为产品制定长期竞争策略。
 *  发掘新产品的机会。
 *  对产品的变动、改善及介绍内容给出建议。

从过去的经验来看，产品经理工作内容的差异程度，可以分为“消费性产品”与“企业对企业产品”两种典型。消费性产品经理通常管理较少的产品，而将大量时间花在广告和推广上。其目标市场通常较大（大多在百万以上），因此有较大的产品差异化空间。企业对企业产品经理则似乎比较深入产品或服务的科技领域，而且将大量时间花费在工程技术与销售团队上。  
  然而，上述两种产品经理的差距正在逐渐缩小。消费性产品的市场细分化日益明显，导致产品种类激增且同质性增加，而消费者感受到的产品特色与品质差异愈来愈少，于是价格成为决定购买的因素。随着像沃尔玛（Wal-Mart）、家居仓库（Home Depot，以贩售DIY家用产品著称）与麦氏（Office Max）等大型零售商，或其他所谓的“品种杀手”（category killers）等大型专卖店的声势愈来愈大，商业交易的满意度反而逐渐占据决定性的影响因素——结果造成消费性产品经理花在销售人员及交易（如零售商）身上的时间增多了。而在企业对企业产品方面，产品经理也发现他们的企业需要有广告，而且必须在竞争对手日益增加的情况下，建立更稳固的市场地位——“市场”（相对于“产品”）知识成为产品差异化成功与否的决定性因素。

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