2021年Q2移动互联网数据报告

短命女 2022-09-05 12:44 256阅读 0赞

【引言】

二季度，短视频行业用户时长占比继续提升，达29.8%，全行业中保持排名第一，与去年同期相比提升6.2%。而在线视频用户时长占比呈下降趋势，二季度占比为7.3%，比去年同期下降1.6%；

新能源汽车蓬勃发展，二季度乘用车零售销量稳步上升。三大国产造车新势力追赶特斯拉，销量和app活跃用户数大幅增长；

二季度在线旅游行业强劲复苏，五一前后行业DAU均值超3100万，同比增长88.1%，超越疫前水平；

游戏直播行业稳定增长，斗鱼6月MAU达4691万，日均新增33万用户，实现行业内领先。

报告内容

**整体app市场概览**

**人均app安装量及使用时长**

**移动网民人均安装66款app，平均每天使用app5.1个小时**

2021年第二季度，移动网民人均app安装总量继续上升，达66款，人均单日app使用时长为5.1小时，较上一季度下降0.2小时，相对去年同期下降0.9小时

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**行业用户时长占比top 8**

**短视频行业时长占比继续提升，全行业中保持排名第一**

2021年第二季度，短视频行业用户时长占比达29.8%，与第二名即时通讯的差距达9.4%；另外，在线视频时长占比呈下降趋势，Q2占比为7.3%，比上季度下降0.7%，比去年同期下降1.6%

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**行业用户规模增长top 10**

**健身运动和车险与违章是用户规模同比增长最多的两个行业**

2021年6月，用户规模同比增长最多的两个行业分别为健身运动和车险与违章，同比增量规模分别达1.1亿和0.7亿，排位第三的是二手电商，用户规模较去年同期增长近0.7亿

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**行业用户时长增长top 10**

**短视频行业用户时长同比增长大幅领先于其他行业，增幅达10.2分钟**

2021年6月，短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟，同比增量为10.2分钟；社交电商用户人均日使用时长同比增长1分钟，排名第二

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**互联网头部企业流量纷争**

2021年第二季度，腾讯系app的整体渗透率保持领先，6月时长占比达28.3%；阿里系app渗透率和时长占比均保持稳定；头条系渗透率和时长占比稳中有升；百度系app渗透率和时长占比稳定

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**地域特色app榜**

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**飙升榜热点app**

**DAU飙升榜**

**社区交友、在线阅读各两款app上榜**

社区交友app米游社继续位列第一，快音排名第八；在线阅读app淘小说和书旗小说上榜；虚拟货币app Binance Exchange和麦当劳订餐app入围，其他上榜的app包括购物分享app点淘、综合商城app淘 特、智能家居app和家亲，以及体育直播app腾讯体育

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**DAU新秀榜**

**三款视频类app上榜**

在线阅读app追书大师排名第一；聚合视频app热播网、在线视频app片多多、在线视频app吉喵视频上榜；其余入围的应用包括娱乐票务app TF家族Fanclub、买房租房app海星租房、即时通讯appMChat、综合商城app派派鸟、优惠比价app拼拼有礼，以及健身运动app走路点金

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**热点分析**

**前置仓双雄Q2活跃度提升**

**叮咚买菜月活整体领先，每日优鲜一线城市活跃用户占比更大**

今年6月底，前置仓双雄叮咚买菜和每日优鲜分别在纽交所和纳斯达克挂牌上市。二季度，两平台月活增长显著，6月份，叮咚买菜月活达953.5万，每日优鲜月活达666.7万

从6月份活跃用户城市等级分布来看，每日优鲜一线城市月活跃用户占比达60.6%，其中北京用户占比最多，为29.4%；叮咚买菜一线城市月活跃用户占比达50.0%，其中上海用户占比最多，达27.0%

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**线上卖菜模式简析**

**前置仓到家满足大城市优质生鲜需求，但模式重**

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**叮咚买菜坚持深耕前置仓到家业务**

**扩大业务规模，重视用户粘性**

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**每日优鲜将探索新方向**

**基于生鲜电商业务，打造社区零售数字化平台**

每日优鲜渗透率相对平稳，不同于叮咚买菜，每日优鲜把前置仓到家业务控制在一定规模，把很大一部分资源投入到新业务模式的探索

前置仓到家业务上，每日优鲜更专注于有效用户的增长和增加用户在平台上的支出。2020年9月，公司正式推出智能生鲜市场业务，帮助传统生鲜市场加速数字化转型。每日优鲜还推出零售云业务，将研发的零售AI网络平台化，赋能超市、生鲜市场和零售商

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**新能源乘用车销量上升**

**6月零售销量约23万辆，同比增长超1.5倍**

国务院发布的《新能源汽车产业发展规划（2021-2035年）》提出， 到2025年，我国新能源汽车销售量达到全国汽车新车销售量的20%左右，到2035年，纯电动汽车成为新销售车辆的主流，公共领域用车全面电动化。尽管2021年新能源汽车补贴较上年有所退坡，但新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长至2022年底，重视质量和低碳环保的政策倾向明确

据乘联会数据，今年二季度新能源乘用车零售销量稳步上升，3个月同比增速保持平稳

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**三大国产新势力追赶特斯拉**

**特斯拉的销量和app MAU领先**

过去一年中，特斯拉中国，以及有国内三大造车新势力之称的蔚来、小鹏、理想的销量呈上升趋势。虽然今年6月相较于去年同期，三大国产新势力的月销量都有显著提高，但与特斯拉中国相比，销售量级仍有较大差距

今年6月，Tesla app月活达76.4万，同比提升2.2倍，小鹏汽车app月活达15.2万，同比提升2.3倍，在四款app中月活同比增幅较高

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**特斯拉和“蔚理鹏”大城市用户多**

**一线和新一线城市合计月活用户占比均超50%**

今年6月，Tesla app一线城市月活用户占比最高，达37.2%；理想汽车app在三线及以下城市的月活用户占比为23.2%，相对下沉程度更高。四款app的月活用户占比最高城市均为上海市

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**特斯拉和“蔚理鹏”app用户特征**

**特斯拉女性用户占比相对多，35岁及以下用户占比相对略低**

今年6月，Tesla app女性活跃用户占比达28.1%，为四款app中最高， 其35岁及以下活跃用户占比为36.9%，而另外三款app该比例均在43%左右

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