微信公众号排版方法及相关素材网站

r囧r小猫 2022-05-23 02:46 739阅读 0赞

作者：杨坤龙  
链接：https://www.zhihu.com/question/23640203/answer/375921114  
来源：知乎  
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

## 关于排版 ##

前段时间我发了条朋友圈：有哪些东西是你一旦知道，生活就从此回不去了的？

审美。

现在无论是微信文章还是其他场景，面对没有排版的文字，我都会瞬间失去阅读兴趣。下面将从文字、留白、图片、引导几部分来写。先来说说排版的作用。

## 001 排版的作用 ##

首先要明确，排版是为了内容服务。好的排版，一定都是顺应人性的排版。

人天生缺乏耐心，如果没有经过排版处理，冗长的文章会给读者带来很大的信息获取压力。

排版的作用有三点：

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正文排版，包括三部分：

**1.文字**：字号、颜色、标点符号、排版规范  
**2.留白**：字间距、行间距、段间距、页边距  
**3.配图**：封面图、配图、GIF

## 002 字号 ##

> • 标题：推荐16px-18px  
> • 正文：推荐14px-16px  
> • 标注：推荐12px-14px

## 003 颜色 ##

文章中除了图片，正文全部颜色不要超过三种，颜色太多显得杂乱。另外，不要选择饱和度太高的颜色，就是日常所说鲜艳的颜色。

这些颜色看起来比较廉价，因为会对我们的情绪造成影响。

**▍主题色**

一种颜色作为主题色，可以用在标题、重点内容、二维码、头像、顶部和底部的引导等。

**▍正文颜色**

一种作为正文颜色，不建议用纯黑（\#000000），手机端会比较刺眼，灰色会温和一点。常用的有：\#595959、\#3f3f3f

**▍标注色**

一种作为标注颜色，用作引用内容、注释、声明等。常用的颜色有：\#888888、\#a5a5a5

## 004 对齐 ##

对齐方式主要有两种：**左对齐、居中。**

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**▍左对齐**

左对齐型排版，首行不需要缩进。在中文书籍中，因为段落间没有间隙，所以需要用两个字符的缩进加以辨识。但在网页端和手机端，书本式的排版会让读者感到压力，大家改用空行作了段落区分。

**▍两端对齐**

没有了首行缩进之后，文章左侧像刀削斧砍一样工整。与之相对，右侧容易出现锯齿一样粗糙的边缘，英文排版中尤甚。

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针对这种情况，可以在编辑器中，使用两端对齐功能，将右侧也对齐，显得更加精致。

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**▍居中**  
居中型排版  
一句话一行  
视觉在中央  
所以呢  
每行不要多  
否则就像这句话突然让眼球扫一整行好费劲

另外，不同的对齐方式不要混淆在一起。否则就打破了整体上的视觉统一，不够舒适。

## 005 标点符号 ##

标点的乱用，也会导致排版会乱。一些文字编辑对标点乱用是非常反感的。

我之前在朋友圈看到简书主编一鸣发文章说这个事，整篇文章用的都是咆哮体！一天审稿那么多，可以体会一下他的心情。

中文标点符号应全部使用全角符号，下面举出几个常用的标点符号。

**▍引号**

引号推荐使用直角引号「」，这个符号是「我的最爱」。引号中再用引号使用双直角引号『』。表示讽刺、反讽暗示、强调语气、人物对话时，使用弯引号“ ”。

直角引号可以在中文输入法中「特殊符号 — 标点符号」中找到，或者是用直接日文输入法输入，键盘上的括号键即是。

直角引号源自日文，弯引号源自英文。

相比弯引号，直角引号在汉字排版中更为优雅和美观，也避免了全角半角不分的同学乱用弯引号导致的格式错乱。

**▍省略号**

千万不要用六个句号「。。。。。。」作省略号，也不要用三个点「...」，三个点是英文中的省略号。中文省略号「……」在中文输入法下，用 shift + 6 打出来。

**▍破折号**

破折号占两个汉字空间，不能用连字符代替，即「--」，除了书本里，我现在很少看到有人打出标准的破折号了。

在中文输入法下，用 shift + - （键盘 0 右侧的键）打出来，即「——」。

**▍项目符号**

有时候文章中会有一些并列关系的条目和句子，可以用项目符号区分开。各种编辑器中都有列表功能，分为有序列表和无序列表两种。

**有序列表：**

1. 数字序列是最常见的有序列表。  
2. 数字之外还有英文、罗马文序列等。  
3. 数字后面加的是圆点而不是顿号。

**无序列表：**

● 小黑点是最常用的。  
■ 小方块跟中文搭配也很优美。  
○ 小圆圈多用于注释内容。

**▍三角符**

微信文章中经常可以看到各类三角符号，有各式各样的用处：  
▲正三角经常居中放在照片下方，注释内容前面，起指示作用。  
▼倒三角经常单独居中成行，用于分隔两部分内容，引出下文。

**▍分隔符**

除倒三角外，还有很多符号，都可以用作分隔符。

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分割线也是最常用的一种，各种编辑器中都有不同样式的分割线，是排版中很重要的元素。除了用在文中，也可以用在文末。

▍进度符

这是 i排版在一篇文章中提出的方法，我觉得也很有意思：

> 选择同一个小符号，用类似进度条的方式来标注，更换其中某一个或几个小符号的颜色，让读者知道文章读到哪一部分，起到提示进度的作用。

下面我用一个小符号来示范下：

第一部分  
*❖* ❖ ❖  
第二部分  
*❖ ❖* ❖  
第三部分  
*❖ ❖ ❖*

PS：改不了颜色，我就先用斜体代替了。

## 006 排版规范 ##

**▍强调**

在文章中，经常需要强调某一部分，通过设计在视觉上凸显出来。

> 引用 justfont 中的一段话：  
>   
> 借由底色、边框与不同字体的变化，告诉读者这一段很重要，也帮助快速浏览掌握重点。除了要特别讨论的上色之外，最常用的强调法不外乎「加粗」、「变斜」或是「加底线」。  
>   
> 加粗、变斜是透过墨色浓度或形状变化与正文对比，这发源自西方数百年的排版规则；加底线则是打字机盛行之后留下的遗产。

强调方式很多，但是千万不能乱用，更不能同时用在一个段落里，否则效果会让人很尴尬。下面进行一一说明。

**▍下划线**

下划线是打字机时代的产物，如今已经过时。如果用下划线进行强调，反而会喧宾夺主，对文字的阅读形成干扰。除超链接外，其他句子尽量不要使用下划线。

**▍斜体**  
英文从文艺复兴时期，就已经有了用斜体进行强调的排版规则。但中文不同，中文没有斜体，只有计算机程序变形的斜体效果。中文斜体后失去了中文字形原来的结构和美感，所以不要在中文中使用斜体。

**▍加粗**  
加粗是最理想的强调方式，也是最通用的做法。强调的时候除了加粗外，还可以改变字号或改变颜色。

**▍引用**  
开头的摘要、别人的资料、人物对话、重点语句，都可以使用引用功能。

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▲引用功能

引用的内容要独立成段，如果来自别处，请记得加上引用说明。用了引动功能的句子，就是多了这句话前面那道竖杠。

引用格式中的句子，推荐使用标注色，即 \#a5a5a5 或者\#888888

**▍中西文混排**

中英文之间加空格：

> 我用 Typora 进行写作。

中文与数字之间加空格：

> 现在已经到了 2 月份。

中文夹杂英文单词使用全角标点：

> 这是我给爸妈新买的 iPhone 7，你拿去吧。

对于完整的英语句子，则使用半角标点：

> 我最喜欢的英文名言是「Each man is the architect of his own fate.」

以上几点是通行的做法，不是标准规范。我查了很多资料，中西文混排目前还没有一套标准的官方规则，其中最主要的争论之一是关于空格的用法。

有一些同学的文章中字间距很大，这种情况就不需要再加空格。

关于这个问题，我在方宏章的文章《关于文字的可阅读性》中找到一段话，很有参考意义：

> 每个字母之间必须有一定合理空间（Kerning），如果字母之间的距离过于狭小，就像两个挨着很近的鸡蛋随时有可能相碰撞的危险，如果字母间距过大，那字母就会失去张力和紧张感，使得文字阅读变得乏味。

所以字母之间的距离应该合适，使得在很紧凑的句子和印刷很差的情况下，不会和其他的字母混淆在一起而影响阅读性。

## 留白 ##

如果用黑白打印机，把微信文章打印出来，你会发现各种颜色间区别，其实只是灰度不同。  
纸上只有黑与白两部分。

上面说的文字和符号，就是排版设计中「黑」的部分，而设计「白」的部分，也是非常重要的。

字间距、行间距、段间距、页边距等，这些是「白」的部分。就像阴阳一样，黑白得当，才有了和谐的美感，给阅读留下了呼吸的空间。

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## 007 字间距 ##

针对一般的文本设计来说，字号越小，字母之间的间距就要越大，以使文字易于辨认。相反，如果将字号调大的话，紧致一些的间距以至于字符之间不会那么松垮，而更易阅读。

可以在编辑器中对字间距进行调节，0.5 —1.5 都很常见。

## 008 行间距 ##

文字太过密集，容易让读者失去阅读兴趣，很多好内容因此被埋没。而相反过于稀疏，视觉效果也并不理想。

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根据行业经验，行间距一般为字号的 1.5 倍左右。14px — 16px的字号，推荐 1.5 或者 1.75 的行间距。

## 009 段间距 ##

段间距一般用回车空行代替，当然也可以进行手动设置，正文中设置 15 的段间距，在微信上看起来就非常美观。

段间距也有不同层次的划分，可以参考一下知乎用户 @Hindy 的习惯：

> 我将段落间距分为四档：空三回车、空两回车、空一回车与换行不空。  
> • 空三回车：用在小节与小节结束的时候。比如一个标题小节结束，下文是另一个标题开始。  
> • 空两回车：用在二级标题下的分隔。  
> • 空一回车：用在段落与段落间，内容相较接近。  
> • 换行不空：用在两段文字是讲述的一个内容，只是在阅读时需稍作停顿的情况。

手动设置的话，标题和小节之间的行间距也有所差别。最好的方法，还是去参考喜欢的大号，模仿他们的习惯，然后在试图创新。

## 010 段落长度 ##

正文段落的长度，是影响留白很大的元素。

段落长，留白少。  
段落短，留白多。

如果都是长段落，黑压压的大段文字会让人觉得呼吸不过来；如果是一连串的短段落，大片的留白会打断排版的连续性。

而如果都是中等长度的段落，则就像唱片机卡碟一样，絮絮叨叨，缺乏丰富的节奏。

控制段落长度的节奏，是非常重要的排版技巧，这点很多人都不知道。长、中、短段落结合，能让读者在大段文字中迅速找到落脚点。

如此，排版真正成为文字情绪的一部分。

最后，段落最长也千万不要超过一屏。下图这种神人行为，我们一般人千万不要尝试，简直喘不过气。

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## 011 页边距 ##

页边距是阅读时，正文与左右两边的距离。微信默认比较窄，可以用编辑器进行调整，给读者更多的阅读空间。

有一些比较文艺风的文章，会设置很大的页边距来增加留白。根据自己情况来调整。

## 012 图片的作用 ##

图片是为内容服务，我把图片分为两种类型：有意义的、无意义的。

**▍有意义的图片**  
有意义的图片有 4 种作用：分享、娱乐、销售、解决问题。

**1.分享**

分享某种情感，或者文章中提到的某个物品、人物、场景、行为等等。

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**2.娱乐**

一些表情包、GIF 等都是此类，跟读者进行情感上的娱乐互动。

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**3.销售**

跟文章内容结合，对读者进行销售。或者是销售某一种观点，或者是说服读者做某件事，如一些商品使用场景的图片。

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**4.解决问题**

有些信息只靠文字很难直观表达，或者过于复杂，需要图片来进行解释说明，辅助理解，如一些数据图片、趋势图等等。

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**▍无意义的图片**  
无意义的图片有 3 种作用：美化排版、阅读奖励、凸显调性

**1.美化排版**

图像能够打破视觉的单调性，如果一篇文章全是字，会让人兴趣索然，而通过配图来调节视线，让人不容易轻易疲劳。

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**2.阅读奖励**

图片相比文字更容易理解，调动的读者认知成本比较少，读者在看图片的时间，可以让大脑进行适当休息，作为阅读中的奖励。

尤其是一些有趣好笑的或者是性感美女图片，都是阅读奖励。

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**3.凸显调性**

统一风格的图片能够塑造文章的调性，而高逼格的配图，会提升文章的质感。

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## 013 图片的选择标准 ##

简单来讲，图片有两大选择标准：清晰、统一。

**▍清晰**  
图片高清不模糊，是排版的基本要求。除了原始图片是否高清以外，不同的格式也会影响最终效果，图片的格式部分下文会讲。

另外要注意图片上不要有水印，除非是经过特殊设计的水印，否则真的很土。

**▍统一**  
统一包括主题、风格、尺寸上的统一。图片要与文章主题统一，不同图片之间的风格要统一，不要上面都是漫画表情，下面一下子都变成了人物风景。另外不同类型的图片，最好将尺寸统一。

## **014 封面图尺寸** ##

封面图是一篇微信文章的第一印象。封面图总共出现在 4 个场景，尺寸会变形，都有裁剪，而且在 Android 和 IOS 系统中，具体也会有所区别：

> • 公众号会话：矩形。  
> • 历史消息：矩形。  
> • 转发消息：正方形。  
> • 分享朋友圈：正方形。

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上图是@王如飞 研究的封面图裁剪情况这张图太复杂，不用记住。只要记住封面图的尺寸是 900 X 500，次条封面图的尺寸是 200 X 200 就好。按照这个尺寸来配图，效果是最佳的。

另外要把重要内容放在中间 400 X 400 的正方形内，这部分的内容一定不会被裁掉。

## 015 制作 ##

**▍独家风格**

可以用美图秀秀或者 PS 等一些制图软件，加上一些文字、图形、logo 等固定元素，形成自己独特的风格。当然更厉害的就是请专业的插画师定制插画。

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**▍尺寸**

修改尺寸，可以用美图秀秀进行修改，或者直接用 PPT 也行。把图片放入 PPT 中，选中图片之后「点击格式 — 裁剪 — 纵横比 — 16:9」。

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**▍在线生成**

如果担心自己审美不达标的话，创客贴这个网站可以帮你一分钟制作出高大上的封面图。登录网站后，点击「开启设计 — 公众号文章首图」即可。

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> 创客贴： [http://chuangkit.com][http_chuangkit.com]

**▍获取封面图**

关于如何获取别人的封面图，IT云课堂 提供了一个很实用的技巧：

> 在电脑打开文章，右击鼠标查看源代码。  
> 然后按 Ctrl + F，出现一个搜索框。  
> 输入 var msg，出现黄色背景代码。  
> 复制 msg\_cdn\_url 后面的地址，在浏览器打开。  
> 点击「另存为」即可下载。

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## 016 图库 ##

▍导航

相信大家的文件夹里都收藏了一大堆图片网站，其实只要用好设计师导航网站就好了。绝大多数常用的图库，在这些导航中都有收录，并且已经按照免费 / 付费分好类，也有相应的介绍说明。

> 这里推荐三个：  
> 设计导航： [http://hao.shejidaren.com][http_hao.shejidaren.com]  
> HiPPTer： [http://hippter.com][http_hippter.com]  
> 优庆设计： [http://ubuuk.com][http_ubuuk.com]

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导航网站中除了图片以外，还包含各种素材和神器，可以去探索一下。

**▍常用图片网站**

下面这些是大家常用的图库网站，在上面三个导航中都有收录。

> Behance： [http://behance.net][http_behance.net]  
> Dribbble： [http://dribbble.com][http_dribbble.com]  
> Pinterest： [http://pinterest.com][http_pinterest.com]  
> Pixabay： [http://pixabay.com][http_pixabay.com]  
> Unsplash： [http://unsplash.com][http_unsplash.com]  
> 500px： [http://500px.com][http_500px.com]  
> 花瓣网： [http://huaban.com][http_huaban.com]  
> 站酷网： [http://zcool.com.cn][http_zcool.com.cn]

**▍特殊网站介绍**  
工欲善其事，必先利其器。下面再介绍几个比较特殊的。

**文字云**

这个网站可以在线生成文字云效果的图片。网站是英文的，可以借助谷歌浏览器自带的翻译功能。具体步骤是「上传字体 — 添加文字 — 上传图片」。

![v2-eb4c1d92eae270396bd7fbe7ae5c3c34_hd.jpg][]

> 文字云网站： [http://tagul.com][http_tagul.com]

**表情**

很多文章配图里有大量的表情，可以在百度搜索「斗图」，有很多丰富的资源。也可以在「暴走漫画」网站，或者下载「花熊」App 进行制作。

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> 暴走漫画： [http://baozoumanhua.com][http_baozoumanhua.com]  
> 斗图啦： [http://doutula.com][http_doutula.com]

**Mockup**

Mockup是指图片展示素材模型，什么意思呢，就像这张图。

![v2-6f4f80c6b3fe96c94bbb3668acccbea3_hd.jpg][]

你可以找一张手机截图，替换图中的手机图片，手机截图就可以瞬间变得高大上了。就像这样：

![v2-9e5c93c8da768d22db4164b8268c05ff_hd.jpg][]

> 推荐三个Mockup网站：  
> [http://smartmockups.com][http_smartmockups.com]  
> [http://mockplus.cn][http_mockplus.cn]  
> [http://freedesignresources.net][http_freedesignresources.net]

第一个网站只有台式机、笔记本、平板、手机、手表五种模板，但是好处是只要选好模板，可以上传图片进行自动替换。其他两个网站有各式各样的其他素材，不过需要下载 PSD 图层进行手动替换。

## 017 找图 ##

▍关键词  
用关键词有两个搜索方向：纵向、横向。

**1.纵向**

纵向就是缩小或者扩大关键词的范围。

比如说要搜索法律相关的图片，搜索「法律」没有满意的图片，则可以缩小范围，试试「律师」或者「法官」。

同样也可以反过来扩大范围，比如需要一个小蛋糕的图片，可以试试搜索「下午茶」。

**2.横向**

横向就是搜索相近的词汇，很多时候找的图片是可以用其他图片代替的。

比如需要一张表现时间图片，可以去搜索「手表」，也可以试试「钟表」、「watch」等等。另外也可以用英文或者其他语言去检索，出来的图片也会不一样。

**▍以图识图**

有时候看到一些喜欢的图片，但是尺寸太小、不够高清，或者是有水印，这个时候可以用百度和 Google 的「以图识图」功能，让搜索引擎帮忙找这张图片的其他尺寸、格式。

在百度图片中选择好一张图片后，点击「按图片搜索」：

![v2-1f6e6fac735ef8af6bde8b19fab3e89c_hd.jpg][]

点击右下角那个放大镜，或者是在百度页面点击那个照相机，上传图片：

![v2-7d08954f27c372eb9e2cb4e7fe3c236c_hd.jpg][]

搜索引擎会自动帮你找到不同尺寸的相似图片。

另外也可以直接在谷歌浏览器的程序商店里下载安装 Tineye 插件。看到一张图后右键选择「Search Image on TinEye」，大多数图片都可以找到相似图片。

▍下载

有的时候好不容易找到了一张图片，但是下载起来可能又很麻烦。有很多插件都支持一键下载功能，可以在任何网站一键下载图片。

> 依旧推荐三个插件：  
> gentleman  
> OK记  
> 花瓣采集插件

安装插件以后，在图片上直接 alt + 鼠标左键即可一键下载。除了插件，360浏览器、UC浏览器也有一键下载图片的功能。

不过提醒大家一定要注意版权问题，不要盗用有版权的图片。

## 018 图片处理 ##

**▍水印**

非原创图片不要打水印。对于原创图片，除非水印经过特殊设计，否则都不会好看，另外加了水印也不方便读者保存。

有时候网上找来的一些图片需要去水印，这个时候可以用美图秀秀或者是 PS：

> 美图秀秀：消除笔功能 / 祛痘功能  
> PS：修复画笔功能 / 修补工具

另外还有一款常用的去水印工具：Inpaint，可以傻瓜式一键去水印。

▍截图美化

讲一个用 PPT 美化截图的小技巧。有时候文章中经常需要放一些手机截图，但是直接放在文章里并不好看，需要进行处理一下。

这个时候可以借助 PPT 图片样式中的「居中矩形阴影」，为截图加上阴影。

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要小心图片侵权，使用了别人的图片，一定要注明来源。实际上绝大多数公众号在这方面做的都不好，可以参考一下专业媒体号的做法。

确定图源的，可以在图片下方，小字标明来自某部电影、某位摄影师、还是某个商业图库。

![v2-404f8416d4f2dd81b709d409dc9b4326_hd.jpg][]

如果不确定图片源，一定要注明「图片来自互联网」，通常写在文末左下方。如果是转载的文章，不确定图源，写上「图源：原作者配图」。

![v2-3e3e6e33721bd70f9f98d240079b9900_hd.jpg][]

## 019 GIF 图库 ##

**1.Giphy**

最大的 Gif 搜索引擎，找 Gif 用好 Giphy 基本就够了。

> Giphy： [http://giphy.com][http_giphy.com]

**2.Tumblr**

俗称「汤不热」，国外非常好玩的社交平台，有大量精美的 Gif，可以关注那些网上推荐的 tumblr 账号。例如专门恶搞名画的 Scorpiondagger

> Tumblr： [http://tumblr.com][http_tumblr.com]

**3.SOOGIF**

国内的动图网站，专门给公众号提供素材的。除此以外，还集合了GIF压缩、剪裁、制作的功能。

> SOOGIF： [http://soogif.com][http_soogif.com]

**4.Gif 喵**

也是斗图常用的国内网站，每天都会更新专辑，内容全面且动图质量比堆糖、花瓣上的普遍要高。此外也自带 Gif 制作和压缩功能。

> Gif 喵： [http://gifmiao.com][http_gifmiao.com]

**5.9gag**

暴走漫画最初就是模仿9gag，这个网站的 GIF 质量非常高，注册后右键另存为可以下载。但是需要视频格式将转换 GIF 格式。

> 9gag： [http://9gag.com][http_9gag.com]

**6.小猪动图**

国内很专业的动图网站，素材更新快，并且把GIF动图划分了上百个子类。同时在网站上还可以对 GIF 压缩、制作、加水印、裁剪，以及将视频转换成 GIF 格式。

> 小猪动图： [http://piggif.com][http_piggif.com]

**7.搜索引擎**  
也可以在百度、必应、Google 等搜索引擎上直接搜索 GIF 图片，关键词 + gif，比如「小猫 gif」。

**8.其他**

> 叶子猪： [http://xx.yzz.cn/][http_xx.yzz.cn]  
> NBAGIF： [http://nba-80s-90sgifs.lofter.com][http_nba-80s-90sgifs.lofter.com]  
> Rafael-varona： [http://rafael-varona.com][http_rafael-varona.com]  
> GIFBIN： [http://gifbin.com][http_gifbin.com]  
> GIFSON： [http://gifson.net][http_gifson.net]  
> Golden Wolf： [http://goldenwolf.tv][http_goldenwolf.tv]  
> Julian Glander： [http://glander.co][http_glander.co]

\&lt;img src="https://pic3.zhimg.com/50/v2-5e4e1039b98367c9f38db3195cbd5d70\_hd.jpg" data-caption="" data-size="normal" data-rawwidth="540" data-rawheight="304" class="origin\_image zh-lightbox-thumb" width="540" data-original="https://pic3.zhimg.com/v2-5e4e1039b98367c9f38db3195cbd5d70\_r.jpg"\&gt; ![v2-5e4e1039b98367c9f38db3195cbd5d70_hd.jpg][]

## 020 GIF 处理 ##

▍压缩

在微信上传 GIF 的大小不能超过 2M，因此经常需要进行压缩。可以直接在上面提到的 SOOGIF、Gif 喵、小猪动图 这几个网站上面进行压缩，这里再推荐一个压缩常用的网站。

> [http://ezgif.com/optimize][http_ezgif.com_optimize]

▍录制

有时候需要自己录制一些 GIF，例如一些软件的教程。这里推荐几款口碑比较好、易上手的 GIF 录制软件。

> GIFCam（Win 系统）  
> LICEcap（Mac 系统）  
> Screen To Gif

![v2-44f16ec095249a454b947a9f27a100e0_hd.jpg][]

▍转换

有时候需要把一些视频转化为 GIF，上面提到小猪动图的网站就具备这个功能。另外可以用迅雷播放器直接从视频中截取 GIF 图。用迅雷播放器打开视频，点击右键「GIF 图截取」即可。

## 021 顶部内容 ##

顶部是阅读文章时的第一眼，决定了读者对文章的初始印象。顶部的内容，一定要经过设计，否则就干脆保持空白。

良好的设计会增加内容的可信任感，而那些烂大街的模板，不仅难看没有效果，反而会降低读者对公众号的评价。

顶部通常放置的元素有：

> 标题、slogan、头图、引导语、作者信息、声明信息、转载信息、音频等

顶部内容大概有三个方面的用途：

*  引导读者关注、置顶，通常是 logo + slogan。
 *  对文章信息进行补充说明，例如阅读时间、作者信息、声明信息、转载信息等。
 *  引出下文，通过一张图片，或者是一段引导语。

下图是行动派的顶部内容，包含了：slogan、日历、授权信息。其中第二张图的日历每天都会变，是行动派的标志一直，也是与读者互动的一部分。

[http://weixin.qq.com/r/d3UdBWTEuznErSBm9yBl][http_weixin.qq.com_r_d3UdBWTEuznErSBm9yBl] (二维码自动识别)

顶部的内容不要占用太大版面，要让读者快速切入文章。读者被标题吸引进来是为了看内容的，这个时候心情是急切的。如果顶部内容太多，半天看不到正文，反而起了反作用。

## 022 底部的作用 ##

底部的元素有：

底部与顶部不同，读者已经看完了正文，整个人的状态比较放松，所以底部内容多一些也没有关系。这个时候应该尽量对上面缺失的要素进行补充，顶部没有放的信息，可以放在这里，一些重要信息可以选择重复。

如领英的底部，包括了：话题互动、广告、互推、作者信息、合作说明、二维码：

[http://linkedin-event.com/trivial\_redirect/bujiaolvthebook.html?\_fr=wechat\_amazon][http_linkedin-event.com_trivial_redirect_bujiaolvthebook.html_fr_wechat_amazon] (二维码自动识别)

## 023 二维码 ##

二维码底部放置二维码是为了方便读者直接关注，不用再翻页到文章开头。

一个经过用心设计的二维码，能够提高不少转化率。在各大编辑器中，都有各种二维码的样式，可以挑选合适的。

有时候需要自己生成一些二维码，这个时候要借助两个工具：**短网址、二维码生成器。**

网址越长，生成的二维码就越复杂难看，而微信自己的链接都太长了，下面就是一个长网址生成的二维码。

[http://mp.weixin.qq.com/s?\_\_biz=MzA4NDk0NzczNQ==&mid=507311302&idx=1&sn=2fbf5b12dcbb648c5e223091182670dc&chksm=041732be3360bba8d1488a580d1bc3c91253d86e4f3bd6a5c3a25cb0ccc46dff571dbb1a82a8\#rd][http_mp.weixin.qq.com_s_biz_MzA4NDk0NzczNQ_mid_507311302_idx_1_sn_2fbf5b12dcbb648c5e223091182670dc_chksm_041732be3360bba8d1488a580d1bc3c91253d86e4f3bd6a5c3a25cb0ccc46dff571dbb1a82a8_rd] (二维码自动识别)

这时候需要借助短网址工具，将长网址进行缩短，用缩短后的网址去生成二维码。

> 百度短网址： [http://dwz.cn][http_dwz.cn]

![v2-948d902b5cfcd9ba7356e2e69ba2c2f9_hd.jpg][]

二维码生成器基本上都带有美化功能，生成后可以进行美化。这里推荐两个二维码生成器：

> 草料二维码： [http://cli.im][http_cli.im]  
> 第九工厂： [http://9thws.com][http_9thws.com]

## 总结 ##

这篇文章是我个人经验的一些总结，讲了一些很琐碎的东西，可以收藏下来作为一篇工具文。

同时，我最希望你记住**「黑与白」**的排版理念，这是排版的道。如果你忘记了，可以翻看留白那小节。

\---------------------------------下面推荐20个排版好看的公众号--------------------------------

[http://weixin.qq.com/r/5ExUTJzEEcFurdgv9xn2][http_weixin.qq.com_r_5ExUTJzEEcFurdgv9xn2] (二维码自动识别)

**| 未读**

推荐之处：未读是做荐书的，经常做合集清单的同学推荐学习一下。

![v2-170cc689f524025d7b1cd454f36124f7_hd.jpg][]

**| 拾遗**

推荐之处：我非常喜欢拾遗的配图，很有感觉。另外一节文字+一张图的排版样式也很值得学习。

![v2-dbb541096052b9af4cef5af85a580ddc_hd.jpg][]

**| 物道**

推荐之处：箱子有开箱体验，物道的落地头图也有一种开屏体验，很爽快。另外小标题会随着物品变动而改变，很有趣。

![v2-069fe1de116dea63f8a870f471239958_hd.jpg][]

**| 誰最中國**

推荐之处：誰最中國的标题+配图+文章，尤其是配图特别有中国风，非常有辨识度。

![v2-ee08582bf3daa74beb6233e090058bab_hd.jpg][]

**| 顾爷**

推荐之处：顾爷做的都是长图，因此也不受微信编辑器本身的限制。如果你在排版上非常有创意的话，可以模仿顾爷做成全图片。

![v2-407d7dbdb6315db2515bde20a3584529_hd.jpg][]

**| 好色派沙拉**

推荐之处：好色派沙拉的配图都来自设计师之手，非常的有感觉。另外最后的图片链接做成推送的样子也很有意思。

![v2-910b7f7cff6e9fb8ce2244f5a7dee002_hd.jpg][]

**| voicer**

推荐之处：voicer是分享生活美学和设计的杂志，整体审美非常棒。

[http://weixin.qq.com/r/IEw9JdvE1YaqrZ9G9xky][http_weixin.qq.com_r_IEw9JdvE1YaqrZ9G9xky] (二维码自动识别)

**| 丹尼尔先生**

推荐之处：这个号只有每周六是原创，作者很有品位。把(244,244,244)的底纹用到了极致。

![v2-d1c5be2c9dfc9e25bca9458863fa291f_hd.jpg][]

**| JZsolve**

推荐之处：黑底白字很惊艳，而这只是 JZ 风格的一种，这个号除了干货什么都没有，连排版也是干货。

![v2-01604ab647d0b400686272e29d0cba81_hd.jpg][]

**| 可能吧**

推荐之处：可能吧的排版一直被人津津乐道，它并不花哨，但足够优雅和有呼吸感，对文字节奏的控制值得每个人学习。

[http://weixin.qq.com/r/KDgUDCfEqXrWrWNv9206][http_weixin.qq.com_r_KDgUDCfEqXrWrWNv9206] (二维码自动识别)

**| 正好有空**

推荐之处：正好有空的头图当时花了5千多块，历时半个月修改了几十次才定下来。可惜知乎上不能看动图，推荐关注一下看看效果。

[http://weixin.qq.com/r/4EOXj9bEGotlrZLs9xby][http_weixin.qq.com_r_4EOXj9bEGotlrZLs9xby] (二维码自动识别)

**| 行动派**

推荐之处：行动派的排版也经常被大家推崇，头图和尾图很好看，正文基本没有图片，但用小符号控制的很好。

![v2-c4605f38946a40284ed75a07f0111b70_hd.jpg][]

**| 24hours**

推荐之处：24hours 的头图也很好看，值得学习，多图之间的节奏控制也很好。

![v2-4526b623a7483982736f55ffb6fcd298_hd.jpg][]

**| AppSo**

推荐之处：AppSo 的排版比较适合那些“正经”一些的公众号学习参考。

![v2-fc14163a2236cc284d6316466e86659f_hd.jpg][]

**| 姜胡说**

推荐之处：这是我一个学员的公众号，在排版上也有很多值得借鉴和学习的地方。

![v2-57939453471217124894c83bd9b9fee3_hd.jpg][]

**| 那一座城**

推荐之处：大家不要笑，那一座城的排版牛逼之处在于跟阅读情绪配合的十分到位，点名学习。

![v2-5fb6ecb8b9519b49d1b2a9b12f9d1e35_hd.jpg][]

**| 企鹅吃喝指南**

推荐之处：很喜欢他们的动态头图，整体排版的感觉也很不错。

![v2-85d3a0d78778a58a8de577c7862a36ae_hd.jpg][]

**| 阿司匹林博物馆**

推荐之处：封面图都是统一的插画，很有感觉，排版也很有呼吸感。

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**| 附中人Further**

推荐之处：我不说你绝对猜不到这是一群高中生做的号，排版很赞，点名学习。

![v2-a66ad9538a97e62e7e57ca64ca9f1069_hd.jpg][]

**| 坤龙老师**

推荐之处：最后给我的个人号打个广告，你没意见吧 ^\_^

\---------------------------------------------我是分割线--------------------------------

我是坤龙，一家6个人的文化公司的创始人，90后新媒体老司机，在行超1000单行家。从业4年，前前后后参与了近50个公众号运营。

往期精选：

[怎么在今日头条上赚钱？][Link 1]

[微信公众号互推如何操作？][Link 2]

PS：其他干货请看**微信公众号「坤龙老师团队」（ID：ikunlong）** ，回复“涨粉”，送你9个涨粉方法。

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[Link 2]: https://www.zhihu.com/question/31232744/answer/375175144